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《梦华录》抢救腾讯视频

[2022-06-14 07:49:37] 编辑:济世经邦 点击量:71
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导读:《梦华录》的高评分,除了本身无槽点外,也靠“同行衬托”。文|《中国企业家》记者谭丽平头图来源|海报截图出道即巅峰,这样的现象级热播网剧,很久没有在腾讯视频出现了。6月11日,《梦华录》更新到了第20集,腾讯视频VIP能看到第20集,非VIP能看到第9 .....

《梦华录》抢救腾讯视频

《梦华录》的高评分,除了本身无槽点外,也靠“同行衬托”。

文|《中国企业家》记者谭丽平

头图来源|海报截图

出道即巅峰,这样的现象级热播网剧,很久没有在腾讯视频出现了。

6月11日,《梦华录》更新到了第20集,腾讯视频VIP能看到第20集,非VIP能看到第9集。同日,隶属于腾讯视频的微信公众号超级影视VIP推送一条内容,标题为:《梦华录》大结局提档!年卡5.5折送一年京东plus。根据既定规则,《梦华录》每周四五六20点更新2集,非会员每周四到周一20点更新1集/更新至20集。

按照规则推算,大结局原定时间为7月7日,而现在则提前到了7月3日。虽只提前了4日,但对《梦华录》和腾讯视频来说,相比之前的超前点播,这一操作让腾讯视频的VIP们,感受到了“物超所值”——这确实是一个明智的决定。

《梦华录》是真的热。

上线15小时播放量破2亿,豆瓣开分8.3,半天内升至8.8分,微博话题“梦华录”累计阅读量已超70亿次。同时,梦华录 “二创”也达到了高峰,抖音、快手、B站上,随便点开一个“二创”视频就有过万的点击量。凭借智商在线的角色设定、优秀的服道化设计,还有男女主扛打的颜值,《梦华录》成为2022年迄今为止最高分国产剧。

6月9日晚10点,腾讯视频官微发博,表示该平台上《梦华录》播放量已破十亿。

《梦华录》抢救腾讯视频

《梦华录》播出平台腾讯视频也跟着“翻红”。

不更新的日子,网友疯狂“卷”预告、看花絮,腾讯视频官方放出的片段就成了“香饽饽”,吸引诸多观众前来“打卡”。在经历了去年超前点播、综艺节目、饭圈文化整治、版权之争等风波之后,今年以来,长视频平台的境况也变得更加微妙。一季度,缩减成本之后的爱奇艺,在上个季度会员大幅下滑、连续亏损11年后,首次实现了季度盈利;5月26日晚间,阿里巴巴集团发布2022财年Q4财报显示,优酷日均付费用户同比增长14%,同时,实现亏损同比收窄;而腾讯视频会员数量在近两个季度增长滞缓。

似乎《梦华录》成了腾讯视频的“救星”。

过去半年,爱奇艺凭借《人世间》《亲爱的小孩》《风起陇西》《警察荣誉》等多部口碑内容霸榜。优酷也推出了《传家》《与君初相识·恰似故人归》《重生之门》《请叫我总监》等热门剧集。相较之下,除了今年年初大火的《开端》外,腾讯视频的《且试天下》《女士的法则》《欢迎光临》等多部电视剧则反响平平。

《梦华录》能让腾讯视频在和爱奇艺的较量中扳回一局吗?

内娱古装新高峰

高颜值、奇观可信、市井戏、反套路,《梦华录》的主创团队,精准拿捏住了观众的钱包和爽点。

6月9日,《梦华录》第二周更新首日。提前5分钟,张杏打开腾讯视频,看到黄色的VIP光标在《梦华录》的最新剧集上亮起后,她激动地发了条弹幕,“就喜欢腾讯不守时的样子”。随后,开启了一个半小时专心的观影时间。

同一时间的微博热搜上,正挂着4条与《梦华录》相关的话题,包括“周四梦华录”“梦华录到底好看在哪儿”等。在后续的4个多小时内,陆续共有14条话题登上视频的播放量突破3亿 ;6月7日,该剧累计播放量突破7亿;6月9日,上线6天播放量破8亿,32万+人评价,豆瓣开播3天开分8.3,半天升至8.8分。截止到6月12日18:30,豆瓣评分8.7,累计39.88万人参与。

火爆程度,从近期的微博热搜中便可窥见。根据网友发出的截图,6月4日也就是上线第三天,同时有9个《梦华录》相关话题登上微博热搜,包括“梦华录女性群像”“陈晓眼神会拉丝”“梦华录弹幕”“赵盼儿顾千帆什么时候在一起”“梦华录导演”“梦华录蹴鞠”“柳岩在剧里把男人扔进水里”“梦华录屏风对望”等。

《梦华录》抢救腾讯视频

这一天,影评人谭飞也加入追剧“联盟”,下午,他发了条微博:《梦华录》足资消夏,虽泼皮嬉闹事儿多,刘亦菲一张脸仍颠倒众生。

与谭飞一样,刘亦菲的参演,是许多人最初关注《梦华录》的重要原因。

网络上流传的一个热门段子,“一个冷知识,《梦华录》是刘亦菲成年后播出的第一部电视剧。” 除此之外,饰演男主的陈晓,古装颜值也早已在《陆贞传奇》《神雕侠侣》《独孤皇后》等剧中得到认可。有网友直言,“陈晓和天仙”的颜值各值两星。

《梦华录》抢救腾讯视频

《梦华录》抢救腾讯视频

高颜值本就是偶像剧的标配,《梦华录》之所以获得广泛关注,不止于此。

《看电影》主编阿郎告诉《中国企业家》:《梦华录》本质上讲的还是才子佳人的故事,这一点在中国有着源远流长的受众基础。此外,这部剧在整体质量上是有提升的,演员的选取、演技在线、故事的智商、台词的得体,这些都是观众爱看的东西,也是永远的诉求。

“更重要的是,作品在古装偶像盛行的架空世界里走回了现实,观众爱看视觉奇观,更爱看这个奇观是可信的。”阿郎说道。

导演杨阳也表示,这是一个非常有烟火气的市井戏,从场景、服饰到人物表情都极具生活感,剧中人物有很多虽着古装,但表达的是有现代思想的故事,还能看到“北漂”女孩的缩影。

“女性互助”“尊重智商”“反套路”,这些关键因素也为这部剧增添了不少“爽点”。“男主长嘴了,女主长耳朵了,一个会及时说清误会,一个会听重点。让女主走就真的走,落难也是灰头土脸,受伤了伤后会有一个恢复的过程。”一位网友如是评论。在抖快、B站、视频号等中短视频平台上,相关的“反套路”情节,也成为诸多影视作者的热门创作题材,这无形中再度推高了流量。

不少网友特意为此开通会员。

谭飞告诉《中国企业家》,他也正是因为追更这部剧开了腾讯视频的会员。而在过去很长时间,只有英超这类球赛能打动他的“钱包”,“毕竟现在的观众非常理性”。

在腾讯视频近7天的会员开通热度中,《梦华录》一跃成为畅销榜第一,排在第二位的还是2018年的动漫《斗罗大陆》,开播近一个月的新剧《欢迎光临》则位列第三。

面子与里子

影视行业的寒风,吹到了流媒体平台。

“开了史上最惨烈项目决策会。”2022年1月,腾讯视频副总裁韩志杰发了这样一条朋友圈,70余个项目过会,最终只通过了2个。同时,优酷剧集中心总经理谢颖也在朋友圈公开表示,年前最后一次立项会,53个剧集项目过绿灯会,最后只锁了一个IP。

腾讯视频算是无意间押对了宝。

资料显示,《梦华录》由企鹅影视、金色传媒、远曦影视出品。企鹅影视正是腾讯旗下的影视公司,是一个以自制剧、自制综艺、纪录片、动画、电影投资、艺人经纪等为主要业务板块的内容创作平台。另外两家公司的最终受益人则指向《梦华录》导演杨阳与编剧张巍。

《梦华录》抢救腾讯视频

《梦华录》是腾讯视频今年以来为数不多播放量口碑双收的电视剧,上一部还是年初开播的《开端》。据灯塔专业版数据,《开端》目前累计播放量在23.47亿,豆瓣评分7.8分,之后仅有《流光之城》《我们的婚姻》《欢迎光临》收获6.5分以上的及格评分。

而作为腾讯今年大力宣传,且拥有顶级IP、头部演员和制作班底的古偶剧《且试天下》,以及由企鹅影视联合出品并在央视首播的《女士的法则》,最终双双“扑街”。

反观老对手爱奇艺,今年陆续播出《人世间》《亲爱的小孩》《风起陇西》《警察荣誉》等多部高分口碑作品,超越及格线的作品也更多。优酷表现相对逊色,不过也播出了《与君初相识·恰似故人归》《重生之门》《请叫我总监》等多部热门作品,目前由秦岚、韩庚、吴谨言、聂远等主演的《传家》也正在热播,两周登上全网正片播放市占率周冠。

《梦华录》抢救腾讯视频

“过去几年,腾讯在与爱奇艺、优酷的竞争中,并没有表现出太大的优势。爱奇艺宣布一季度盈利之后,几大平台竞争更加激烈,包括今年爱奇艺、优酷发力也挺猛,这次能有《梦华录》这个爆款,对腾讯来说也是一个利好。”谭飞对《中国企业家》表示,爆款剧对于会员拉新还是有很强的影响。

内容质量直接影响着用户规模及粘性。

财报显示,2021年第四季度,爱奇艺会员数同比下降5.6%至9700万,跌破1亿大关。伴随着多部热门剧的播出,2022年一季度,会员数净增440万至1.014亿。这一季度,缩减成本的爱奇艺也宣布首次实现季度盈利。5月26日,阿里巴巴集团发布2022财年Q4财报,报告显示,优酷日均付费用户同比增长14%。

相较之下,腾讯视频付费会员增长滞缓。

5月18日,腾讯公布的2022年一季度财报显示,截至一季度末,腾讯视频会员数量为1.24亿,环比基本没有增减,但同比去年一季度的1.25亿则呈下滑态势。纵向来看,自2019年第三季度,腾讯视频会员过亿,达1.002亿,同比大幅增长22%,此后的增长就放缓了。

广告收入与会员收入是在线视频网站的两个收入来源,其中,会员付费收入正超越广告收入,成为核心商业模式。自去年12月以来,爱奇艺、芒果TV、咪咕视频先后宣布调整会员价格。今年4月20日,腾讯视频VIP与超级影视VIP会员价格进行调整,如,腾讯视频VIP连续包月价格由20元涨至25元等。以每位用户涨价5元计算,一年就能为其多带来超70亿元的收入。

在行业整体想象空间有限的当下,会员权益涨价,是平台为数不多的选择之一。

一方面,爱优腾过去通过烧钱批量上新低质量内容维持会员续费和广告,在当下已经不可持续;另一方面,在版权上的激烈争夺以及内容成本不断激增,也拖累着运营数据;此外去年发生的超前点播、综艺节目、饭圈文化整治、版权之争等风波之后,行业阵痛加剧。

这也预示着,撒钱的时代已经结束,降本增效已经是整个视频行业共识的策略。

财报中,腾讯表示,正在采取措施优化成本,在保持行业领导地位的前提下减少腾讯视频的财务亏损。阿里也曾在财报中明确表示,通过审慎投资于内容及制作能力,持续改善优酷运营效率,实现亏损同比收窄。

虽然《梦华录》的热播,也为腾讯视频乃至整个行业打入了一剂强心针。但侧面也反映了过去大数据指导下影视创作的反噬。

“这些评论是建立在现有产业基础上的”,阿郎对《中国企业家》强调,《梦华录》的好评是对比整个行业而言。自2002年关注影视行业以来,阿郎能明显感觉到近几年国产剧质量严重下坡。同时,他认为,互联网只能作为内容分发的一个赛道,不具备独立生长优质内容的基因。

“既然互联网数据是根据已发生的痕迹做出的记录分析,那么就需要反思,在大数据指导下的影视创作,是不是从一开始就在创作一部老旧的电影?这不仅违背创作的本义,也违背了互联网创新的基本原则——创作有规律,但不能有模块,甚至创作的微妙就在于不可知的那部分,创作的乐趣就在于和不可知的那部分共舞。”

过去一招鲜的“大IP+流量明星”玩法已经过时。

《梦华录》之前,今年全网播出的“顶级古偶”也有三部。分别为由李易峰、陈钰琪主演的《镜·双城》,分为上下两部播出的,由迪丽热巴、任嘉伦主演的《与君初相识》《恰似故人归》,以及由杨洋、赵露思主演的《且试天下》。虽然有流量明星加持,加大IP保驾护航,评分却是连及格线都达不到。

根据最新的豆瓣评分,《梦华录》已由8.8分跌至8.7分,能否维持口碑,还要看是否烂尾。

参考资料:

《爱奇艺一季度实现扭亏,长视频能否靠“开源节流”翻身?》,红星新闻

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