腾讯科技讯 1 月 8 日消息，据外媒报道，毋庸置疑，苹果公司将继续在 2024 年推出备受瞩目的新产品。然而，今年也将是这家 iPhone 制造商最具挑战性的一年。
据估计，苹果的销售额很可能会连续第五个季度出现下滑，而且这将是该公司连续第二个假日季出现收入下滑。华尔街对今年 iPhone 的销售表现深表担忧，如果苹果在中国的收入低于预期，这些担忧可能会在几周后加剧。
苹果曾在其第四财季财报中给出了暗示，即人们不应指望 iPhone 的业绩会产生巨大轰动。苹果首席财务官卢卡 · 马埃斯特里在 10 月份曾对假日季的表现做出预测：" 我们预计 iPhone 的收入绝对会逐年增长。另外，我们预计在去年的供应中断和多一周的供应正常化后，销售额也将会有所增长。
从这些话语中可以看出，实际上这意味着苹果公司认为，2024 年第一季度 iPhone 的销量只会比去年同期略有增长。尽管 iPhone 14 Pro 在一年前受到新冠肺炎疫情相关生产障碍的影响，但新款 iPhone 15 将出现大幅增长。
苹果还试图表明，尽管今年的假日季比去年同期缩短了一周，但 iPhone 仍将带来更多收入。今年，由于去年供应链问题的影响，苹果的业绩无法轻易与其他数据进行比较。这一点无疑将给人留下更为深刻的印象。
当苹果对一个产品类别的增长更有信心时，它就会大胆表述出来。例如，在强调 Mac 在第一财季的销量将会增长时，该公司表示，预计 "Mac 的同比表现将大幅加速 "。
尽管 iPhone 的表现令人不安，尤其是在中国，但苹果资深分析师马克 · 古尔曼认为，iPhone 并非是苹果今年面临的最大挑战。
虽然 iPhone 16 系列在今年秋季推出时，不会是对现有机型的重大升级，但苹果的营销人员会想办法让屏幕稍微大些，并听起来像是自第一代 iPhone 以来最大的创新。虽然改进很小，但仍有很多 iPhone 12 和 iPhone 13 的用户在等待升级。
古尔曼认为，苹果在进入 2024 年之后将面临以下挑战：
首先，在生成式人工智能领域，苹果仍落后于竞争对手多年。随着微软、亚马逊、三星电子和 Alphabet 旗下谷歌推出以人工智能为中心的新硬件、软件和服务，该公司可能会错失良机。
其次，苹果近十年来推出的首个新产品类别是混合现实头显 Vision Pro，但至少在未来一年或更长时间内，没有迹象表明它会成为苹果真正的营收来源。
第三，iPad 和 Mac 这两个在最近几个季度表现不佳的产品，苹果必须重振旗鼓。
最后，反垄断监管机构将继续对苹果应用商店进行审查。由于欧盟的《数字市场法案》 ( Digital Markets Act ) ，苹果应用商店将被迫向第三方开放。
我们先从生成式人工智能说起。当苹果的人工智能工具推出时，OpenAI 的 ChatGPT 已经风靡全球近两年，亚马逊的改进版 Alexa 已经上线一年，微软和谷歌的新服务也推出了一年半。这对苹果来说，无疑是一个巨大的失误。
据古尔曼此前预测，苹果公司计划在 6 月份的全球开发者大会上宣布其人工智能产品，作为 iOS 18 升级的一部分。其底层工作在大语言模型 Ajax 上完成，该公司从去年年初就开始对其进行测试。
苹果正考虑在其核心应用程序和生产力软件中添加自动汇总和自动完成等功能。同时，苹果还致力于将人工智能技术整合到苹果音乐等服务中，以更好地创建自动化播放列表。此外，Siri 也即将迎来一次大改造。
对于开发者来说，苹果正在开发新版本的 Xcode 和其他开发工具，这些工具内置了人工智能来帮助完成代码。该公司还建立了一个基于人工智能的系统，以帮助 AppleCare 员工协助客户进行故障排除。
然而，苹果的生成式人工智能愿景至少要到 2025 年才能实现。与此同时，竞争对手三星电子将于本月晚些时候推出 Galaxy S24 系列，该系列囊括了许多新的人工智能功能。
简而言之，苹果在人工智能领域远远落后于竞争对手。这对于自认为是消费技术领域顶级创新者的苹果来说，无疑是一个巨大的风险。在接下来的几个月里，三星将竭尽全力向市场强调苹果在这方面的劣势。
在硬件方面，苹果也有许多工作要做，包括提高 Apple Watch、AirPods、Mac 和 iPad 的销量，以及帮助 Vision Pro 取得成功。目前，Apple Watch 的处境岌岌可危，因为它在一场专利战中暂时退出了市场。苹果还需要改进低端和中端耳机 AirPods，以吸引更多客户，促进业务增长。
去年，苹果忽略了 iPad 和 15 英寸 MacBook Air 等新产品，这些产品无法延续苹果芯片自 2022 年以来的发展势头。一些客户可能会认为改版后的 iPad Pro 过于昂贵，但它可能会帮助提高收入。如果 M3 MacBook Air 的市场营销得当，它应该会成为一款热销产品。
值得注意的是，苹果最热门的新产品 Vision Pro 在未来几年对苹果的利润几乎没有任何帮助。华尔街可能会对这款混合现实头显有限的初始投资回报感到担忧。消费者可能会对这款设备的广泛用途、令人困惑的设计和重量感到不满。考虑到这依然是小众市场，开发商可能也会敬而远之。
今年 3 月，苹果需要将利润丰厚的应用商店分成两个版本：一个面向欧盟，另一个面向其他地区。居住在欧盟的用户将可以安装来自该商店之外的应用程序，使用外部支付处理器来支付服务费用，并更好地整合第一方和第三方应用程序和功能。
随着时间的推移，苹果可能会发现自己的口袋里出现了新的漏洞，因为欧洲应用商店的收入增长将大幅降低，而新的竞争对手也在不断涌现，这些竞争对手可以使用 iPhone 内置的更多技术。与从同时，欧盟可能仅仅是个开始，其他国家可能会效仿欧盟的做法，将来应用商店的所有防护都将被打破。
尽管面临诸多挑战，但苹果可能会从其产品对消费者的持续吸引力中受益。虽然 Vision Pro 可能会给公司带来更多的麻烦，但它仍然是一款引人注目的硬件。iOS 18 的新 AI 功能将最终让苹果加入赛道。同时，苹果智能手表和 AirPods 的重大改进可能会让它们在假日季卖得很好。
即使这一切努力都失败了，苹果还有忠实的粉丝支持，每年 iPhone 仍能带来 1500 亿至 2000 亿美元的收入。
