2 月 2 日，苹果公司发布 2024 财年第一财季业绩：营收 1195.75 亿美元，同比增长 2%，略高于华尔街分析师预期；净利润为 339.16 亿美元，同比增长 13%。而在第一财季，苹果在大中华区营收为 208.19 亿美元，同比下降 13%，低于市场预期。
第一财季，苹果来自于 iPhone 的营收为 697.02 亿美元，来自于 Mac 的营收为 77.80 亿美元，来自于 iPad 的营收为 70.23 亿美元，来自于可穿戴设备、家居产品和配件的营收为 119.53 亿美元，来自于服务的营收为 231.17 亿美元。
苹果 CEO 蒂姆 · 库克表示：在 iPhone 销售的推动下，苹果在本财季实现了营收增长，而服务业务的营收也创下了历史新高。此外，苹果活跃设备装机量现已超过 22 亿台，在所有产品和地域细分市场上都达到了历史最高水平。
对于苹果在大中华区收入下滑的情况，苹果 CFO 卢卡 · 梅斯特里表示，我们对于中国市场收入的下滑感到不满意，但我们知道中国是世界上竞争最激烈的市场。从长期来看，我们继续能够在中国看到重大机遇。
第一财季，苹果在中国市场遭遇激烈的市场竞争，不仅有华为新品的持续爆火，在该季度，国内手机厂商也纷纷发布新产品，进一步搅动市场格局。
不过，根据市场调查机构 Canalys 发布的 2023 年第四季度中国大陆智能手机出货情况报告，苹果出货 1750 万台，位居榜首。苹果新产品供应充足，出货同比增长 6%。根据 IDC 公布的报告，苹果 2023 年第四季度市场份额为 20.0%，同样位居榜首。
