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奥康:驱动中国鞋业「舒适」升级

[2022-05-10 12:07:26] 编辑:君心可静 点击量:95
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导读:5月10日,第六个“中国品牌日”如约而至,中国企业愈加重视品牌塑造,“国潮”、“国货之光”在一些领域率先形成了新消费浪潮,给市场注入了新的活力。国牌奥康在今年品牌日推出的旧鞋换新计划,引发消费者剧烈反响、市场好评不断。活动过程中,奥 .....

5月10日,第六个“中国品牌日”如约而至,中国企业愈加重视品牌塑造,“国潮”、“国货之光”在一些领域率先形成了新消费浪潮,给市场注入了新的活力。国牌奥康在今年品牌日推出的旧鞋换新计划,引发消费者剧烈反响、市场好评不断。

活动过程中,奥康以“旧鞋当钱花”激发消费者参与,并将回收的旧鞋再造为一条环保跑道。与多数品牌仅将低碳环保停留在口头概念不同,奥康巧借活动,为消费者和社会输出双份大礼,化虚为实,深度演绎“真·环保”,引发十万消费者回应。

奥康:驱动中国鞋业「舒适」升级

33年专注「更舒适」,好产品,市场自会回馈

奥康国际董事长王振滔表示,“坚持价值引领,正是中国品牌的成长之道,持续为消费者提供值得信赖的产品,才是品牌战略不二选择。”

奥康起家于男士皮鞋制造,1994年奥康皮鞋被评为温州市第一批名牌产品,1998年奥康荣获“中国十大真皮鞋王”称号,2008年作为奥运会皮具产品供应商推出奥运礼仪用鞋。

33年深耕,“奥康=男士皮鞋”早已深深地根植在消费者的认知里。奥康此次品牌战略聚焦,便是更准确地呼应这种认知,并用新时代的手法深化男士皮鞋认知。

奥康:驱动中国鞋业「舒适」升级

不同于几千年的兽皮裹足就算一双“皮鞋”,也不同于改革开放初期大家都不讲究款式和功能的消费心理,即使是必需品,今时的消费心理也已大为不同。那么如今的消费者真正需要的男士皮鞋是什么样的?奥康给出的答案是——「更舒适的」。

如今,奥康已收获超1亿人次的选择,好产品自己会说话、好产品市场自有定夺。

掌握舒适黑科技

奥康成唯一获世界奖的中国皮鞋

2020年8月,奥康发出新的品牌宣言:“皮鞋舒不舒适,脚知道;脚舒不舒适,奥康知道!”

而在如何让皮鞋更舒适方面,奥康是有底气的。早在2003年,奥康就启动了脚型测量仪研发项目,深度分析中国人脚型特征,根据脚型大数据来完善鞋楦的设计和鞋子的制造,使皮鞋更贴合中国人脚型。

与品牌回归,战略转型同步,奥康的产品设计也在升级。“万步”、、“云朵”、“透气”三大舒适系列新品,其中奥康透气系列皮鞋,荣获全球“鞋履界奥斯卡”之称FNAA年度大奖。奥康作为唯一获奖的皮鞋品牌,与LV,NIKE等国际知名品牌一同获奖,可见奥康透气系列皮鞋的含金量之高。

奥康:驱动中国鞋业「舒适」升级

它采用了“舒适透”国家专利,鞋底每平方厘米超一亿微孔,并通过黑科技膜渗透技术,保证鞋内流通清爽新鲜空气的同时过滤阻隔水分子,时刻保持干爽透气。不仅如此,透气系列皮鞋对鞋口部分、鞋底材质上均进行了创新,最终达到不坠脚、不磨脚的舒适感。

“我们要把产品做深、做透、做专,逐步走向有品牌、有品质的新国货。”王振滔如此说到。

「舒适」不限于产品,多地“购鞋天堂”引发竞相打卡

多份行业调研报告显示,无论服装,还是鞋类,时尚美观、健康舒适、有科技含量是未来产品应该共有的属性。事实上,运动鞋、休闲鞋市场之所以崛起,拿走大部分鞋类市场,恰恰是因为其背后的舒适性。

奥康:驱动中国鞋业「舒适」升级

除了在产品舒适性的打磨外,奥康在用户体验上也在不断追求舒适之道,大刀阔斧升级品牌形象,回归初心,重塑经典。2021年下半年,在浙江地区便开出60+新形象店,杭州湖滨旗舰店一开业就有网红纷纷排队打卡,店铺当日销售额高达105000元!

奥康:驱动中国鞋业「舒适」升级

在此背景下,奥康全新创意设计旗舰店空间概念,邀请法国知名设计师托马斯亲自操刀,店铺整体形象简约而高级,色调以木色和暗色系为主,传递温暖舒适的氛围,黑色大理石纹路、真皮元素,传达高级质感。陈列装置传达不同系列科技卖点,互动装置测量顾客脚型,精准推荐/定制皮鞋,贵宾服务细致周到…为消费者打造出一个专属的“男士俱乐部”,处处细节无一不在表达品牌的未来愿景,进而连接广阔多元的世界。

奥康长沙首家旗舰店也将在5月20日登陆长沙步步高梅溪新天地。

奥康30周年时出版的《奥康心法——王振滔的52堂哲学实践课》里有这样一段话:“我们的鞋子首先要穿着舒适,设计合理、品质过硬,还要有丰富的内涵,特色的文化,鲜明的个性,能支撑奥康这个品牌,支撑奥康的发展。时尚与舒适并存,设计理念在严谨与轻盈之间流动,为每一位消费者打造的不仅仅是舒适时尚的完美鞋品,更是舒适而时尚的生活。”

凡此种种,在奔涌向前的时候,奥康品牌的回归和升级的道路,其实早已写在书里,写在企业的基因里。如今,是把确定的那个答案摘出来,标记,放大,并且以全新的气象将答案写进行动里,以全新的姿态开创新时代新消费下的品牌新价值。

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