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冲上热搜!全因一档宣传海报,三只松鼠遭全网"热议",发生了什么?公司紧急回应

[2021-12-27 00:00:12] 编辑:生财有道 点击量:6
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导读:炒股就看金麒麟分析师研报,权威,专业,及时,全面,助您挖掘潜力主题机会!周末,三只松鼠登上了微博热搜!事件的起因,是有网友晒出三只松鼠两年前上线的产品宣传海报,认为海报中模特的“眯眯眼”、厚嘴唇等元素,是在故意丑化国人,并将此次三只松鼠事件与 .....

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周末,三只松鼠登上了微博热搜!

事件的起因,是有网友晒出三只松鼠两年前上线的产品宣传海报,认为海报中模特的“眯眯眼”、厚嘴唇等元素,是在故意丑化国人,并将此次三只松鼠事件与此前引发众怒的陈漫事件相关联。随后,越来越多的网友加入讨论,#三只松鼠 模特#这一话题也迅速登上微博热搜。

冲上热搜!全因一档宣传海报,三只松鼠遭全网

同时,三只松鼠官方微博也发文称,针对网友反馈模特妆容不符合大众审美并由此产生不适感,三只松鼠深表歉意,并第一时间已进行页面的替换,且已安排排查公司其他产品页面,杜绝类似情况产生。

模特妆容引发争议,三只松鼠登上微博热搜

日前,有网友晒出三只松鼠2019年10月份的产品宣传海报,因海报中模特的“眯眯眼”、厚嘴唇等元素,部分网友认为三只松鼠在故意丑化国人,此事在微博上引发争议。

冲上热搜!全因一档宣传海报,三只松鼠遭全网

不过,也有网友表示,“不反感啊,是不是都得大眼睛才是主流审美啊!”还有网友评论称,“她就是这个眼睛,平时也接一接平面广告,没觉得有审美不妥,这下好了,天降大锅。”

此外,还有网友拿三只松鼠事件与此前引发众怒的陈漫事件相关联。今年11月份,在上海展出的《迪奥与艺术》展览中,一张由中国摄影师陈漫9年前拍摄的照片,引发质疑。

照片中,一位亚裔女性拿着迪奥经典款戴妃包,乌黑的眼影,暗沉带有雀斑的脸色,油腻的头发,还戴着清朝护甲……网友怒批“太阴间”“丑化亚裔”。

随后,陈漫在微博发文道歉称,其早期艺术观尚未成型,参加展览时对策展概念也不甚了解,使得当时的作品欠缺思考。她表示,自己感到非常自责并再次郑重道歉,现在已经深刻意识到,任何时候都不能忽略创作的严肃性和视角的全面性。“我已下架各平台相关内容,避免再次给大家带来伤害,同时也将多加钻研相关的历史,多参加相关的组织活动,加强自己的思想意识。” 陈漫说。

紧接着,迪奥也发文回应称, 陈漫女士的摄影作品《骄傲的矜持》是其参与的迪奥艺术项目作品之一,并非迪奥商业广告。当网络舆论出现对陈漫作品的意见时,迪奥立即予以高度重视,随即删除该作品在迪奥官方线上及线下的相关内容。

有网友发文点评三只松鼠相关事件称,“不为三只松鼠洗地,单纯说清楚几个点。这是三年前的旧账被翻了出来,酸辣粉国潮海报实际在2019年拍摄制作公布的,那时候国内基本都在跟风国潮,在经过陈漫事件后才被扒出来,其用意已经很明显。真实的模特本人就是第四张,有没有刻意化成眯眯眼,也很容易判断。”

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三只松鼠回应:妆容基于个人特征打造,无刻意丑化

针对上述事件,三只松鼠回应券商中国记者称,该广告宣传页面于2019年10月上线,时值国潮风流行,因此选择“国潮风”来进行广告拍摄,意图传达给消费者国潮的视觉感受。该页面中模特为中国人,其妆容均基于其个人特征打造,绝无刻意丑化之意,与陈漫事件无关。此前,该广告宣传页面未接到任何投诉及反映。

同时,当日午间,三只松鼠官方微博也发文称,针对网友反馈模特妆容不符合大众审美并由此产生不适感,三只松鼠深表歉意,并第一时间已进行页面的替换,且已安排排查公司其他产品页面,杜绝类似情况产生。

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三只松鼠发布严正声明称,针对有部分网友反馈公司部分产品页面中模特妆容不符合审美,进而质疑公司相关立场一事,公司做如下说明:

经查,该产品于2019年10月上线,该页面中模特为中国人,其妆容均基于其个人特征打造,无刻意丑化。

针对网友反馈模特妆容不符合大众审美并由此产生不适感,我司深表歉意,并第一时间已进行页面的替换,且已安排排查公司其他产品页面,杜绝类似情况产生。

三只松鼠是一个国产品牌,作为本土企业,历年来,我们一直致力于服务社会,在助农扶贫、乡村振兴方面积极践行社会责任。

前三季度净利同比增67%,最新市值为161亿元

公开资料显示,三只松鼠是一家全渠道经营、全品类覆盖以休闲食品为核心的多品牌公司,向消费者提供休闲食品与服务。包含以“聚焦坚果+精选零食”的主品牌“三只松鼠”、聚焦宝宝零食的新品牌“小鹿蓝蓝”。

2021年前三季度,三只松鼠营收为70.70亿,同比下降2.23%;归属于母公司的净利润为4.42亿,同比增长67.35%。

前三季度,小鹿蓝蓝实现全渠道营收3.32亿元,2020年6月19日上线至今,营收规模持续增长,连续13个月稳居全网宝宝零食类目第一,市占率超第二、三名之和。营收高速增长的同时,小鹿蓝蓝推广费率持续优化,投入产出比逐季提升,并在第三季度实现亏损大幅收窄。

去年下半年以来,线上传统电商渠道流量增长乏力、主动调减SKU、减少广告投放,公司收入持续收缩。不过中信证券11月初发布的研究报告认为,公司收入有望从第四季度开始转正,重新回到收入和利润双增的成长阶段,主要是因为:1)公司SKU调减到位;2)公司开始加速发力线下分销渠道;3)公司产品回归坚果,持续将资源投入到坚果产品的研发、推广,今年年货节公司将重点推广坚果礼品装。

三只松鼠于2019年7月12日在深交所创业板上市,上市后曾走出过一波大牛行情,市值最高时超过360亿元。不过,自2020年5月下旬开始,公司股价步入漫长的调整期,最新市值为161亿元,较高点回调55%。

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最近,网络传播“有图有真相且很可爱的仓鼠在三只松鼠包裹内出现”引发了媒体关注。对此, 12月18日,三只松鼠发布声明称,在仓库作业和运输环境中不可能有仓鼠进入包裹。

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