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遭复星清仓!青岛啤酒难破“天花板”,推天价啤酒称一瓶难求,反被质疑“智商税”

[2022-06-10 08:19:26] 编辑:姿容绝代 点击量:9
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导读:炒股就看金麒麟分析师研报,权威,专业,及时,全面,助您挖掘潜力主题机会!“超高端啤酒没戏”,酒类经销商李鸣宇指出。高端白酒成为奢侈品,具备高昂的品牌溢价空间和金融属性,是因为白酒保质期很长,甚至存放越久越值钱,啤酒保质期短,并不具有投资和长期 .....

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遭复星清仓!青岛啤酒难破“天花板”,推天价啤酒称一瓶难求,反被质疑“智商税”

“超高端啤酒没戏”,酒类经销商李鸣宇指出。

高端白酒成为奢侈品,具备高昂的品牌溢价空间和金融属性,是因为白酒保质期很长,甚至存放越久越值钱,啤酒保质期短,并不具有投资和长期收藏价值。华润啤酒的“醴”保质期为2年,青岛啤酒“一世传奇”虽打破了啤酒储存时间的极限,但保质期也只有3年。

“经销商进货是五百万、一千万计算,如果一款酒流通性不好,压货的风险很高。谁都不敢冒这个风险。”李鸣宇表示,“我做了25年的啤酒,我是一定不会做这款啤酒的代理的。”

如果消费者不买账,经销商不进货,那么超高端啤酒的消费者是谁,消费场景在哪?青岛啤酒花费时间、人力、物力打造为何超高端啤酒的意义?

“中国人喝酒要讲消费场景,1399元的啤酒,不存在消费场景。”酒业分析师吴强表示,啤酒作为一种休闲的、非正式场合的大众消费品,甚至可以说是烧烤摊的标配,更多是年轻人当中,能有这种消费能力的年轻人并不常见。

酒业分析师蔡学飞与吴强观点接近,他认为,千元啤酒不是主流的啤酒消费价格带。啤酒公司推出千元啤酒一方面可满足少部分消费者的需求,另一方面自带流量,提振品牌形象,提高品牌话题度、曝光度和关注度,可谓一举多得。

“千元啤酒真正的意义不在于啤酒花、麦芽度、泉水,而是让别人有话题感,能上热搜,说白了就是吸粉的一个营销方案。”朱丹蓬对、精准解读,尽在本站财经APP

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