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无缘行业前三又被山西汾酒反超,泸州老窖刘淼豪言落空?

[2022-06-20 18:48:43] 编辑:永远的过客 点击量:37
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导读:炒股就看金麒麟分析师研报,权威,专业,及时,全面,助您挖掘潜力主题机会!6月17日,备受瞩目的第十一届中国白酒T8峰会在泸州盛大开幕。大会上,泸州老窖刚刚上任三个月的“新帅”刘淼再次走进人们的视野。他梳着数年如一日的板寸头,操着一口川普在大 .....

炒股就看金麒麟分析师研报,权威,专业,及时,全面,助您挖掘潜力主题机会!

6月17日,备受瞩目的第十一届中国白酒T8峰会在泸州盛大开幕。

大会上,泸州老窖刚刚上任三个月的“新帅”刘淼再次走进人们的视野。

他梳着数年如一日的板寸头,操着一口川普在大会上做主旨演讲,指出要推动行业“模式、品牌、数智、产业、产品嬗变”,并号召头部企业共同寻五同守五心,一番言论引发媒体争相报道。

大公快消了解到,今年3月份,刘淼接替张良就任新一任泸州老窖集团有限责任公司党委书记、董事长和泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长,成为了名副其实的一把手,他在上任之初就立下带领泸州老窖重回白酒行业前三的“军令状”。

这位新帅会给泸州老窖带来哪些改变?能否带领泸州老窖超越洋河股份和山西汾酒,实现“重回前三”的豪言?

新董事长的“军令状”

据公开资料显示,1969年,刘淼出生在川酒名城四川泸州,在耳濡目染之下,从小就在心中埋下了对酒业向往的种子。

1991年从南京工业大学生化专业毕业后,刘淼进入泸州老窖工作,自此一干便是30多年。

“从婚姻爱情观来看,我这叫从一而终,矢志不渝。“刘淼常拿这句话开玩笑。这是他毕业后第一份工作,大概率也是最后一份工作。

进入泸州老窖工作后,刘淼曾任泸州老窖股份有限公司采供处处长,售后服务部部长,策划部部长,总经理助理兼销售公司总经理等职。

2022年3月7日,泸州老窖集团有限责任公司召开干部大会,刘淼任泸州老窖集团党委书记、董事长,并继续兼任泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长。

俗话说,新官上任三把火。刘淼上任后就给自己立下了“军令状”——即带领泸州老窖重回白酒行业前三。但目前来看,泸州老窖依然无缘“三甲”,甚至还被山西汾酒反超了,现实给了刘淼一记响亮的耳光。

5月13日下午,泸州老窖2021年度业绩说明会在深交所“互动易”平台举行,刘淼明确表示,在白酒行业加快向品牌集中、向品质集中、向头部企业集中的进程中,公司已具备了守土开疆、问鼎前三的实力。

众所周知,贵州茅台、五粮液这两家“巨无霸”长期稳居白酒行业状元和榜眼的宝座,至今没有任何竞争对手能够匹敌。因此,其他白酒企业竞逐的目标都是“探花”洋河股份的位置,特别是2019年洋河股份主动进行营销调整以来,让其他白酒企业自认为有了可以超越洋河股份的底气和信心。

但梦想照进现实,依然有很大距离。

聚焦今年第一季度的财务数据,泸州老窖实现营业收入接近63.12亿元,与去年同期50.04亿元相比,增长26%左右;归属于上市公司股东的净利润约为28.76亿元,相较于2021年第一季度21.67亿元,增幅在33%以内。

无缘行业前三又被山西汾酒反超,泸州老窖刘淼豪言落空?

截图自洋河股份财报

也就是说,在2022年第一季度,不管是收入还是净利润,泸州老窖都落后于洋河股份,且差距较大,营业收入和净利润分别相差达70亿和21亿元。

有业内人士直言,前两年洋河股份主动进行营销调整,在一定程度上影响了业绩释放,这给了其他白酒企业可以争夺老三位置的假象,但洋河股份在业绩基数、品牌格调、企业治理等方面的竞争优势,是其他白酒上市公司短期内都无法复制的。

上述业内人士认为,洋河股份经过调整之后,已经恢复了元气,业绩重回双位数增长轨道,这让其他白酒企业染指“白酒老三”的难度系数更大了。

白酒“内卷”加剧

泸州老窖距离行业前三还有多远?

事实上,白酒行业的“内卷”让泸州老窖与头部三雄越来越远。

从2022年一季报看,洋河股份不仅进一步甩开了与泸州老窖的距离,让泸州老窖仍旧无缘白酒行业三甲。山西汾酒的营收也达到105亿,净利润37亿,全面反超泸州老窖。因此,坐四望三的泸州老窖重回行业三甲之路可能更加坎坷。

数据显示,2022年第一季度,山西汾酒的营业收入约为105.3亿元,同比增长43.62%;归属于上市公司股东的净利润约为37.1亿元,增幅在70%左右。

无缘行业前三又被山西汾酒反超,泸州老窖刘淼豪言落空?

截图自山西汾酒财报

对比一下就能发现,在营业收入上,今年第一季度,山西汾酒超过了泸州老窖42亿元,且在净利润上,泸州老窖还比山西汾酒少了8亿元。

原本泸州老窖一直将压过洋河股份作为奋斗目标。但目前来看,不仅奋斗目标没有达成,反被山西汾酒“双杀”,这也让泸州老窖的管理团队和新帅刘淼面临很大压力。

食品产业分析师朱丹蓬指出,“目前泸州老窖已经稳坐行业第五,但是与行业第三洋酒、第四汾酒的差距正在不断扩大,更别提刘淼不久前提出的具备了问鼎前三的实力。”

朱丹蓬表示,泸州老窖目前可以压货的渠道、经销商已经满负荷了,而山西汾酒的全国化渠道拓展还在进行中,所以山西汾酒还有大量空白市场可以实现增长。

“所谓名次之争,实则是销售额之争。”白酒专家欧阳千里则对媒体表示。

从销售额来看,今年第一季度泸州老窖完败竞争对手,且从全年目标来看,泸州老窖依然很难改变现状。

根据泸州老窖董事会审议通过的《2022年生产经营大纲》,公司将紧紧围绕“提质量、强文化、快突破”的发展主题,力争实现营业收入同比增长不低于15%,而2021年,泸州老窖实现营业收入约为206.42亿元,意味着2022年泸州老窖的营业收入至少要达到237.383亿元。

而山西汾酒表示,2022年力争营业收入较上年度增长25%左右。2021年山西汾酒的营业收入约为199.71亿元,那么,2022年山西汾酒在营业收入上给自己定下的目标则是249.638亿元左右。

再来看看洋河股份,2022年洋河股份经营目标是实现营业收入同比增长15%以上,而2021年洋河股份的营业收入约为253.5亿元,由此可见,2022年洋河股份的营业收入将达到291.525亿元。

从上述三家白酒企业给自己定下的2022年增长目标来看,泸州老窖与洋河股份的目标收入差距很大,争夺行业三甲的可能性微乎其微,且与山西汾酒也有一定的差距。

正如业内人士所言,作为白酒行业小四的泸州老窖不仅未能“成功上位”,还被山西汾酒“降了头”,从而跌落为白酒行业老五。在白酒行业百舸争流中,泸州老窖越走越远。

此外,近两年来多家白酒巨头掌舵者的相继变更,这也传递出行业可能重新洗牌的信号。

2021年2月,张联东接任洋河股份董事长;2021年8月,丁雄军成为茅台集团信任掌门人;同年12月,袁清茂履新汾酒集团董事长。

2022年1月,原宿迁日报社社长杨卫国接任洋河集团董事长;2022年2月,曾从钦接任宜宾五粮液集团有限公司党委书记、董事长。

新任领导上任后,势必会铆足了劲带领企业努力冲刺既定目标,而对于如今白酒行业的竞争格局,刘淼其实也有着清醒的认知。

他坦言,“对于泸州老窖来说,‘杀出重围、回归前三’更是一种长期的发展目标”“不是说我们今天讲回归前三,明天就能实现”。

由此看来,刘淼也做好了带领泸州老窖“跑马”打攻坚战的准备。

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