直播 6 小时，带货超过 2350 万元。
3 月 7 日晚间，TVB 在淘宝平台开启直播带货首秀，根据 TVB 官方微博发布的数据，全场直播累计观看人数超 320 万，累计观看人次超过 485 万，最高在线人数超过 3 万。
TVB 淘宝直播带货首秀也带动股价暴涨。
今天，TVB 母公司电视广播盘中大幅拉升，一度涨近 100%。截至港股今日午间收盘，该股大涨 56.91%，报 11.36 港元 / 股，自 3 月 3 日以来，该股已累计大涨近 200%。
另外，今天香港本地传媒股同步拉抬，电视广播关联方邵氏兄弟控股股价一度拉升 1.6 倍。截至港股午间收盘，邵氏兄弟控股涨 150%，报 0.305 港元；英皇文化产业 ( 00491 ) 涨 86.36%，报 0.082 港元；橙天嘉禾 ( 01132 ) 涨 16.28%，报 0.1 港元；凤凰卫视 ( 02008 ) 涨 10.14%，报 0.38 港元。
TVB 淘宝直播带货首秀
销售额超过 2350 万元
TVB 这场直播从 7 日晚上 6 点开始，以 "TVB 识货 " 新账号为依托，由演员陈敏之打头阵。陈敏之曾因主演《胭脂水粉》《点金胜手》《怒火街头》等香港电视剧被不少内地观众熟知。
直播刚开始半小时，直播间的累计观看量就突破了 18 万。直播中，陈敏之大口试吃花椒鸡、亲自试穿风衣，推荐商品十分卖力。
晚上 9 点，陈豪准时来到直播间，场景瞬间转化为 " 海味店 "。陈敏之亲切地用粤语称呼陈豪为 " 唐老板 "，很多粉丝评论一秒钟梦回港剧《溏心风暴》。
作为 TVB 在淘宝的首场直播，TVB 带货的产品非常接地气。整场直播共上架 131 款商品，主要包括一些中国香港本地食品、护肤品、生活用品，还有 TVB 旗下视频平台埋堆堆 VIP 账号。
为了拉近与观众的距离，直播间还给观众送出不少福利品，包括盼盼法式小面包、娃哈哈 AD 钙奶、小瓶装可口可乐、9.9 元的维达纸巾等。而直播间送出的抽奖礼品是 TVB 艺人的签名照。
长达 6 个小时的直播，吸粉效果相当不错。开播前，TVB 在淘宝直播开设的新账号 "TVB 识货 " 粉丝尚未过万，但目前该账号粉丝已达到 10.1 万。
根据 TVB 官方微博发布的数据，全场销售额超过 2350 万元，全场直播累计观看人数超 320 万，累计观看人次超过 485 万，最高在线人数超过 3 万。
此前，TVB 宣布通过旗下上海翡翠东方传播有限公司与淘宝达成合作意向，双方将于 2023 年内合作开展超过 48 场电商直播，此合作预计为公司带来千万港元收益。
电视收入大增，
在抖音拥有多个直播带货账号
实际上，曾经依靠多部港剧风光过的 TVB 早已亏损累累。长期以来，TVB 以 " 抠门 " 出名。在人员培训、内容创作、管理系统上能省则省。缺乏资金资源不但没能节省成本，反而进一步陷入亏损。TVB 盈利的历史已经停留在 2017 年。2018 年起，公司陷入亏损，亏损额逐年增大。
盈利能力逐渐下滑，公司股价也不断下跌，去年一度跌破 3 港元 / 股。
2022 年中报显示，TVB 报告期内实现营收 18.2 亿港元，同比增加 45.82%；归母净利润亏损 2.24 亿港元，同比减少 20.89%；每股亏损 0.51 港元。亏损主要原因系电视台运作成本、广告收入下滑所致。
2022 年上半年，公司电商收入达 4.61 亿元，同比增长约 26 倍，环比增长 93.69%。公司商品交易订单总额达到 5.09 亿港元，整体销售额增长 683%，每日订单数量增长 50%，月均活跃客户数也增长了 34%，达到 10.7 万人。
TVB 在中报中提出，电商业务方面，公司将继续推动电商、电视节目及平台资源更紧密结合，进一步提高商品交易总额。2022 年下半年，公司将开始通过抖音平台的跨境电商服务，安排商贸订单从中国内地发货。
目前，TVB 在抖音平台上共有 4 个认证账号，分别为 TVB 官方账号，TVB 识货、TVB 识货、TVB 识货。
TVB 官方抖音账号已拥有 1227 万粉丝，主要发布 TVB 旗下艺人短视频动态、影视作品剪辑，并销售 TVB 周边产品。而另外三个账号则是更为专业的直播带货账号。
TVB 识货主要推荐全球美妆护肤产品，截至 3 月 7 日晚，拥有粉丝 60.7 万。TVB 识货主要推荐全球各地精选好物和香港本土特色品牌，拥有粉丝 20.9 万。TVB 识货拥有粉丝 13.6 万。
从直播带货的内容来看，TVB 旗下账号主打的还是情怀牌，其发布的短视频中时常会有旗下艺人出镜，还会不定时邀请香港艺人进入直播间。不过大部分时间段，其直播带货内容与其他抖音直播带货账号无异。
从带货数额来看，TVB 在抖音平台成绩虽然比不上头部账号，但整体并不差。新抖监测数据显示，近 30 日，TVB 识货直播销售额为 750 万元至 1000 万元，场均销售额 25 万元至 50 万元。TVB 识货近 30 日的直播销售额为 100 万元至 250 万元。
校对 |王月龙
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