为落实《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》，积极执行《中华老字号示范创建管理办法》的工作部署，2023年2月28日，在厦门市商务局的工作安排下，厦门市百年老字号研究院在厦门经济管理学院举办了“厦门老字号数字化营销公益培训班”。
本次培训组织了厦门老字号企业及其他传统品牌企业，相关行业代表等，近200多人齐聚一堂，共同学习如何推动老字号创新发展，促进品牌消费。作为本次培训的主持人厦门市百年老字号研究院理事长/执行院长李峰向培训班成员们介绍了本次授课的阿里巴巴资深运营专家觉智，并对来参加培训的企业代表表示热烈欢迎。
培训开场，市商务局副局长陈跃进、市商务局行管处处长赖仁根围绕今年年初商务部召开的“推动老字号创新发展 促进品牌消费”专题新闻发布会就“如何推动老字号守正创新发展”工作部署及商务部等部门出台的相关政策进行解读，并对2023年厦门市老字号工作计划进行讲解。今年，市商务局将加大力度推动厦门老字号企业依托历史底蕴和文化精髓，开发创意产品、营造消费场景、提升消费者体验，帮助老字号企业建立长期稳定的销售渠道，升级营销模式，扩大消费群体。
随后，阿里巴巴老字号资深运营专家觉智老师做了《老字号新神奇--极致取舍聚焦老字号》的主题培训，培训内容围绕老字号发展现状、消费趋势洞察，老字号产业机会、运营策略分享，老字号品牌焕新—痛点及营销趋势分析，营销思路传递，天猫老字号扶持政策解读等内容展开。指导老字号企业用追热点、数字化营销方式吸引年轻人的目光，帮助老字号品牌实现成功转型。
参与培训的老字号企业代表表示这样的培训很有意义：“通过培训我们了解到国家对老字号发展扶持的相关政策，也感受到国家对老字号企业的重视，同时我们也感谢厦门市百年老字号研究院邀请阿里巴巴的专家来授课，让我们有机会了解到线上营销的新玩法，2023年我们将积极参与老字号相关活动。”
厦门市百年老字号研究院理事长/执行院长李峰表示2023年研究院将为老字号企业搭建更多交流平台，举办“老字号大讲堂”，把专家、学者和老字号优秀掌门人、传承人等智囊“用起来”，多方合力，加速老字号焕新升级，做优做精做强，让老字号更有生机与活力。
