财联社 1 月 10 日讯昨日董宇辉在新账号 " 与辉同行 " 首次直播，其销售数据引发市场关注。东方甄选一度大涨近 4%，截至发稿涨 2.03%，报 30.1 港元。
注：东方甄选的表现
消息方面，昨日董宇辉的新账号 " 与辉同行 " 正式开启首次直播。该直播间一开播便吸引了大量观众，观看人数迅速突破 10 万，最高在线人数一度攀升至 380 万。
据董宇辉直播间透露，在开播 3 小时后，直播间销售额已经突破 1.5 亿元，登上抖音带货榜总榜第一名，" 与辉同行 " 直播间点赞数量也已突破 11 亿。目前与辉同行的粉丝已达到 754.7 万粉丝。
从与辉同行的带货品种来看，主要是生鲜、粮油调和、零食、书籍等产品。
为何董宇辉选择新账户开播？
对于董宇辉新账号 " 与辉同行 " 开播，这或许与去年年末一系列事件有关。
在 2023 年 12 月，东方甄选曾因内部爆发管理危机而造成较大的负面影响，并一度传出公司头部主播董宇辉遭受打压，或将离开公司等传闻。外界纷纷认为，对核心带货主播的管理成为了东方甄选业务发展的最大潜在风险。
经过公司创始人俞敏洪对 CEO 孙东旭免职、提拔董宇辉成为 " 高级合伙人 " 等一系列雷厉风行的举措，该风波被平息，东方甄选销售额重新回归抖音平台前列，粉丝数很快恢复至 3100 万以上。
在 12 月 23 日，根据天眼查显示，以董宇辉为法定代表人的与辉同行科技有限公司成立于 2023 年 12 月 22 日，属于批发业，经营范围包含鲜肉零售、网络文化经营、演出经纪等。
对于东方甄选后续怎么看？
东北证券指出，据新抖数据，12 月东方甄选抖音共实现商品交易总额 ( GMV ) 15.12 亿元，同比增长 38%，其中主号 GMV11.01 亿元，同比增长 37%。短期舆情扰动影响有限，公司经营情况良好，同时供应链建设稳步推进，12 月主号自营商品 GMV8.6 亿，占比达 73%。该券商还指出，对于董宇辉的新账号 " 与辉同行 " 的表现仍值得期待。
