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微短剧进入精品化发展以来，广电总局也将春节追短剧视为新年俗。
自 " 跟着微短剧去旅行 " 创作计划发布后，2024 年 1 月 26 日，广电总局网络视听司首次召开 2024 新春档精品微短剧宣推会，重点推介了 16 部将在春节期间上线的微短剧。片单中，7 部微短剧将在抖音播出，4 部将在腾讯视频播出。但目前来看，除抖快外，其余长视频平台并未针对 " 短剧春节档 " 进行大量宣传。
2023 年以来，作为新兴风口的微短剧已成兵家必争之地，长短视频平台以不同力度扶持甚至参与制作微短剧。实际上，抖音春节档的微短剧片单还有其他作品，其近期还官宣了与周星驰的独家精品微短剧合作厂牌 " 九五二七 "。不难看出，积极招揽影视公司、媒体和影视明星的抖音不仅还想要去年《逃出大英博物馆》这样的出圈作品，更想让头部机构走出一条规模化的专业精品路线。
抖快押注微短剧春节档，爱优腾芒轻度试水
抖音非常重视此次微短剧春节档。
从广电总局推荐的 2024 新春档微短剧片单来看，抖音播出的短剧最多，包括《超越吧！阿娟》、《天涯小娘惹》、《我的归途有风》、《观复猫》、《大过年的，别过了》、《秋蝉》和《刺杀小说家之少女反击战》七部作品。
图片来源：中国网络视听节目服务协会
从平台的宣传力度来看也是如此。2024 年 1 月 18 日，抖音举办了 2024 精品微短剧 " 辰星计划 " 暨春节档发布会，公布了共 10 部春节档微短剧。除上述受广电总局推荐的 7 部作品外，另有和坏猴子影业、华策影视等合作的《变相游戏》、《另一面》和《寻宋》三部作品。此次抖音微短剧春节档片单中，超一半作品改编自热门 IP，如电影《雄狮少年》、电视剧《小娘惹》和治愈系美食剧《去有风的地方》等。
在最新的合作计划中，抖音已经与长信传媒、柠萌影视、华策集团、完美世界等 37 家影视公司，以及新华社、总局的推荐。实际上，《我在大宋开酒吧》1 月 20 日就已开播，《超能坐班族》1 月 28 日开播。
快手春节档短剧提前播出，可能与其营销周期有关。上述两部短剧均由天猫独家冠名，剧情中内嵌了天猫年货节的广告优惠信息。此时正值各大电商平台的年货大促活动，天猫年货节活动从 1 月 17 日进行至 31 日。
以爱优腾芒为代表的长视频平台并未公布短剧春节档片单，仅对部分短剧进行宣传。
爱奇艺近日宣传的短剧《少爷和我》是爱奇艺综艺《一年一度喜剧大赛》的衍生定制剧，目前已有 6.5 万人预约观看。
芒果 TV" 大芒计划 " 的微短剧《一梦枕星河》预计春节档上线，讲述苏扇非遗项目的传承故事。该项目由中共苏州市委宣传部和江苏省广播电视局指导，由苏州广播电视总台和芒果 TV 联合摄制。该部跨省媒体创作的微短剧也承载着文化出海的野心，其通过苏州工业园区的发展折射中国与新加坡的合作历程。
腾讯和优酷在微短剧春节档上更加低调。尽管短剧春节档片单中腾讯视频的待播作品量排第二，其并未在站内外进行过多的宣传。1 月 19 日优酷 " 扶摇之夜 " 公布了 2024 年的短剧待播片单，里面也并不包括广电总局披露的春节档作品《飞扬的青春》。
目前，尚未有消息披露长视频平台是否有其他春节档微短剧待播。仅从广电总局精选的片单来看，这些作品既考虑到春节的喜庆氛围，又与当下的文旅创作题材相契合。广电总局网络视听司表示，这些剧目将推动一批实体取景地跟随微短剧的热播 " 出圈 "，形成可推广可复制的 " 微短剧 + 文旅 " 新模式。
多平台加大微短剧扶持力度，分账政策再升级
时长短、投资小、创作快的微短剧，已经不仅仅是新的品牌营销阵地，还承担着新经济模式的期待。在新的商业机会面前，各大平台正在加码微短剧扶持力度。
值得注意的是，在今年广电总局推荐的春节档微短剧片单中，仅有两个项目的申报单位是平台方。《一梦枕星河》的申报单位为湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司，《超能坐班族》的申报单位则是北京快手科技有限公司。
国家广播电视总局网络司 2020 年发布的一份通知表示，重点网络微短剧可由制作机构提交审核备案，普通网络微短剧则由视频播出平台进行备案。《一梦枕星河》由苏州广播电视总台和芒果 TV 联合摄制，《超能坐班族》则显示由快手短剧和他城影业联合出品。
仅从合作模式来看，芒果 TV 是个比较特殊的存在。芒果 TV 既是平台方，又有丰富的自制内容资源和团队。当前，视频平台正致力于打造 " 独家 " 微短剧厂牌，播出 " 独家 " 出品内容。芒果 TV 不仅明确参与《一梦枕星河》的制作，还在 2023 年 12 月 14 日与抖音签约合作，双方将联合开发短剧，打破 " 独家 " 发展的围墙。芒果 TV 总编辑、副总裁郑华平称，芒果将提供导演编剧资源，抖音则提供科技创新、流量分发和运营势能。
实际上，就目前来看，由平台方直接参与制作的网络的微短剧并不多见。以抖音为例，大部分平台以联合出品或联合运营的模式与创作者合作。
联合出品模式中，平台给创作者提供现金投资。抖音在 " 辰星计划 " 中提到，平台与创作者共担成本、共享收益，创作者最高可获得 500 万元现金和 1 亿流量扶持。1 月 24 日，快手也升级了 " 星芒短剧 " 合作计划，将重点项目的参投金额从原本的最高 40% 提高至 50%。
联合运营模式中，平台给创作者以流量激励。抖音的 " 辰星计划 " 给创作者提供最高 5000 万流量扶持。
此外，分账模式决定了创作者在微短剧中的收益空间。目前，不同平台的微短剧分账标准不一，难以直接比较哪个平台的让利更大。
在最新的分账政策中，快手和优酷均采取按梯度分账的规则。快手的数据指标是有效播放量，以 1000 万和 6000 万为节点分三阶段，每千次播放收益为 15 元到 25 元不等。优酷自去年以来推出 " 播后定级 " 的新模式，根据热度、收入能力和拉新效率等多个标准确定指数，以 50 万和 100 万为节点，阶段单价为 2 元到 6 元不等。
此外，爱奇艺最新的分账制度更加复杂，会员基础分成分端定价，而合作方可从会员奖励分成中获得 50% 的收益，在广告分成获得 70% 的收益。腾讯则维持此前的分账政策，合作方最高可获得 80% 的分成收益，仅从比例来看有较高的收益空间，但并未披露分账细节。
抖音从 2021 年开始为短剧创作者推出分账计划，2022 年升级分账规则，将集均有效播放量下调至 200 万，每千次有效播放收益上调至 6 元。在最新的 " 辰星计划 " 中，抖音并未详细介绍具体的分账规则。
但可以肯定的是，对 MCN 机构和个人创作者来说，短视频平台依旧是入局的最优选。抛开用户日活量等规模数据差距不谈，就合作门槛而言，长视频平台更倾向于与公司合作，爱奇艺、优酷等要求合作方有营业执照、广播电视节目制作经营许可证等资质。另外，长视频平台的短剧时长以每集 10-15 分钟为主，爱奇艺甚至把分账政策的准入标准设置在每集 10 分钟以上。相比之下，在 5 分钟以内真正的 " 微短剧 " 赛场上，抖音和快手才是真正的对家。
