距离 2024 年春节还有约一个月，由文化和旅游部组织设计开发的 2024 年 " 欢乐春节 " 吉祥物—— " 吉祥龙 " 即将亮相海内外。该吉祥物的生产商是位于东莞市茶山镇的东莞皓奇乐文化产业有限公司，而这也是该公司继 2023 年兔年后，再次成为 " 欢乐春节 " 吉祥物的独家生产商。
据了解，" 欢乐春节 " 文化活动近年来已在全球百余个国家和地区开展，成为中国和全世界朋友共贺传统佳节、共享中国文化、共度美好时光的平台。去年，由皓奇乐生产的 " 欢乐春节 " 兔年吉祥物作为新年礼物，送往了全球 170 多个国家，在海外深受欢迎。2023 年下半年，凭借丰富的经验和强硬的制造实力，皓奇乐再次接到文旅部的订单，负责 2024 年 " 欢乐春节 " 吉祥物 " 吉祥龙 " 的独家生产。
记者在皓奇乐看到，" 吉祥龙 " 以红色和黄色作为主色调，在中国龙的典型艺术造型特征的基础上，融入了元宝、祥云纹、京剧脸谱等中华传统文化的代表性元素，应用在五官、表情、动作等细节设计中，彰显春节节日喜庆氛围，表达中华文化对平安喜乐、吉祥如意的美好期冀与追求。
" 我们是在去年 8 月 3 日正式收到设计稿，8 月 11 日完成初步打样，8 月 17 日完成了纯毛绒的‘吉祥龙’打样。" 公司总经理李琳说，" 纯毛绒的‘吉祥龙’打样出来之后，我们发现仅龙头就有近 100 件裁片，一个熟练工人一天都未必能制作出一个，所以我们提议采用时下潮玩最常见的概念‘ PVC+ 毛绒’，最后制作出的‘吉祥龙’龙头更加逼真并获得认可，公司也刚刚在上个月圆满完成吉祥物的所有订单。"
今年，" 吉祥龙 " 形象除了将广泛应用于文化和旅游部海内外 " 欢乐春节 " 品牌活动中，也将首次进行市场化开发和运营，为全球的中国春节庆祝活动带来新元素、新亮点。皓奇乐董事长温国雄称：" 今年我们也获得了‘吉祥龙’的销售许可，将于近期正式发售，和全国、全球的朋友一起共贺龙年春节。"
去年，东莞被授予 " 中国潮玩之都 " 称号，拥有超过 4000 家玩具生产企业，近 1500 家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。全球动漫衍生品 1/4 由东莞制造，中国近 85% 的潮玩产自东莞。
目前，茶山有约 30 家规上玩具企业。借潮玩产业快速发展的东风，茶山不少玩具企业也积极自主研发潮玩 IP，并取得了良好的市场反响。例如，东莞市玩乐童话婴儿用品有限公司以《山海经》为蓝本，孵化原创食梦貘、龙生九子、四小神兽等 " 寻梦山海 " 系列 IP，致力于打造国潮 IP，重塑中华传统文化形象；东莞市华旺实业有限公司结合本土文化，为茶山 " 茶园游会 " 非遗项目打造了 " 茶山福仔 " 的形象 IP，让传统和潮流相结合，也结合东莞篮球文化设计了篮球城市文创礼盒，深受欢迎。
文、图 | 记者 文聪 通讯员 李绰芝 谢锐坚
