1 月 30 日，亚马逊在与欧盟监管机构的反垄断政策发生冲突后，决定放弃以 14 亿美元收购扫地机器人制造商 iRobot 的计划。同时，亚马逊将向 iRobot 支付 9400 万美元的终止费。
面对这一结果， iRobot 随即开始业务收缩。 iRobot 表示，首席执行官 Colin Angle 已辞职，公司将开始实施重组计划，该计划将导致裁员约 350 人，占员工总数的 31%。 iRobot 的股价盘中下跌 19%，至 13.80 美元，为 2009 年以来的最低水平。截至发稿，iRobot 总市值缩水至 4.32 美元。
谈及亚马逊收购 iRobot 为何会触及欧盟反垄断条例时，德邦证券家电首席分析师谢丽媛对钛媒体 App 表示，" 亚马逊作为全球最大的在线零售商，是扫地机器人的重要销售渠道。而作为渠道平台收购扫地机器人龙头品牌 irobot，亚马逊将有动机通过平台规则、流量规则等调整对其他扫地机器人品牌产生不利。"
谢丽媛认为，iRobot 已连续多个季度亏损，现金流面临较大压力，收购失败将使其现金流压力难以得到缓解，继续陷入经营困境，且面临市场竞争也较难加大费用投放来修复市场份额。
财报数据显示，2023 财年第三财季 iRobot 净亏损为 7921 万美元，同比增加 38.12%；其中营业收入为 1.81 亿美元，同比减少 32.71%，每股基本收益为 -2.86 美元。从资产负债表来看，iRobot 总负债 5.79 亿美元，其中短期债务 508 万美元，资产负债比为 1.44。
iRobot 败走中国，全球遭遇围剿
公开资料显示，iRobot 1990 年于美国特拉华州注册成立。2002 年 9 月，iRobot 推出了家用机器人的旗舰产品 Roomba，至今总销量超过 300 万台，是扫地机器人领域的开创者。2005 年 11 月，iRobot 在纳斯达克上市交易。
根据相关机构的数据统计，2015 年，iRobot 全球市场占有率超过 60%。其中，美国市场占有率 80% 以上，日本市场 70% 以上，中国市场份额也逐年上升跃居至第二名。
iRobot 的 CEO Colin M. Angle 曾在 2015 年时公开表示，" 除了美国以外，未来 5 年之内中国将成为 iRobot 第二大市场 "。2018 年，iRobot 还率先在行业内推出了扫地机器人自动归位充电、自动集尘等功能。但是，随着中国本土品牌的崛起，iRobot 的市场份额开始受到挑战。
奥维云网的研报显示，中国扫地机器人市场在 2020-2021 年保持两位数高速增长。期间，诸如石头科技、追觅、云鲸等新兴品牌的市场份额也由此水涨船高，智能导航、自动集成等功能成为扫地机器人的标配，价格相对 iRobot 也更低。
同时，针对中国市场的特有家居属性，国内扫地机器人厂商主打扫拖一体功能，并开辟洗地机这一全新品类。而 iRobot 曾分别推出扫地机器人和擦地机器人，并认为功能分开，产品可以更专业。错误的产品策略和国内厂商的成本优势，让 iRobot 的市场份额被其他厂商占领。
2022 年，中国清洁电器全渠道零售额 322 亿元，同比增长 4%。这一年，iRobot 在中国线上扫地机器人市场的销售额份额中，没有进入前十名，排名第 11 位，份额仅为 0.4%。科沃斯、石头、云鲸、小米、追觅同期的份额分别为 39.83%、21.28%、15.01%、9.47% 和 6.98%。
而在全球市场，iRobot 同样遭遇了国内厂商的全面围剿。
" 在前几年全球疫情压力期间，iRobot 在面临市场需求较弱的情况下维持较高费用投放，且继续主推高价位段的产品，对其现金流造成了压力。" 谢丽媛表示，同时扫地机器人本轮全能基站款产品创新由中国品牌发起并推动，在扫地机器人品类，中国企业已经从过去的 " 跟随者 " 角色开始转向 " 引领者 " 角色。
比如追觅 X30 系列配备的「主动式」自清洁基站，类似汽车雨刮器原理，洗拖布时可同步刮净清洗盘，减少污渍残留附着，无需用户手动拆卸清洗。此外，基站还可以配备自动加注清洁液、主机水路自清洗、热水洗拖布、热风静音烘干等功能。
据 GfK 的数据，近年中国品牌推出的扫地机器人在技术上不断创新，截至 2022 年底，中国生产的扫地机器人已占据海外市场近 50% 的份额。在欧美市场，自 2023 年 10 月以来，追觅扫地机市占率在德国市场稳居行业第一并逐步提升，分别占比 33.3%、34.8% 和 37.5%。在 2023 年底的年底大促中，云鲸在韩国市场冲到了销售额的第一名。
相比之下，2023 第二季度，iRobot 美亚线上渠道销额市占率为 27.9%，同比 -7.5pcts，相比 2021 年高点 Q4 下降幅度近 23pcts，份额延续逐季下滑态势。
收购失败，亚马逊的野心并未终止
收购 iRobot 被欧盟虽然被叫停，但亚马逊瞄准智能家居的方向并不会由此改变。
据报道，欧盟反对收购 iRobot，凸显了亚马逊的零售业务与其围绕 Alexa 语音助手构建的智能家居生态系统之间的紧张关系。联邦贸易委员会还担心，该交易将使亚马逊对智能家居设备市场拥有过多的控制权，并可能因允许该公司访问用户家庭数据而侵犯用户的隐私。
Alexa 是亚马逊旗下的智能语音助手应用。2014 年，亚马逊推出基于 Alexa 的智能音箱 Echo，一度占据了全球智能音箱市场近 8 成的份额。为了让 Alexa 的能力得到更大提升，以便融入更多的智能硬件，亚马逊还计划将 Alexa 接入其自研的大模型 Alexa Teacher Model。
分析人士表示，欧盟的决定对亚马逊来说是一个相对较小的挫折，亚马逊有资源寻求该交易的替代方案。而 iRobot 面临的风险可能更大。自 2021 年疫情高峰以来， iRobot 产品的需求下降了近一半，激烈的市场竞争也让其市场份额不断下降，并带动股价持续下跌。
DA Davidson & Co. 的吉尔 · 劳里亚 ( Gil Lauria ) 在接受采访时则表示：" 即使没有 iRobot，亚马逊也可以继续推行家庭连接战略。" 他补充道，" 对于一家非常大的公司来说，这是一笔非常小的交易。"
一个可以支撑的案例是，亚马逊于 2021 年首次推出了个人服务机器人 Astro。这款售价 1600 美元的轮式设备配有平面屏幕和潜望式摄像头，可以响应 Alexa 语音命令。但是，在开发早期，Astro 很难绘制和在具有复杂或不寻常布局的房屋内进行导航，而这正是 iRobot 的优势所在。
截至 2023 年年底，最新版 Astro 机器人的巡逻能力已经得到提升。它可以巡逻 5,000 平方英尺，消费版则为 3,500 平方英尺。亚马逊表示，增加的测绘区域需要额外的存储和内存容量，因此需要提高 Astro 价格。该机器人的用户体验也针对企业量身定制。
Astro 和 Eco 之外，亚马逊在 2023 年秋季产品发布会还推出了接入大语言模型的新版 Alexa。亚马逊把超过 200 种智能家居的应用程序接口导入了新的 Alexa 大语言模型，利用 Alexa 新的认知功能，亚马逊的语音助手可以控制第三方制造商产品，并同时响应多个请求。
未来，亚马逊海试图将 Alexa 的能力开放给第三方厂商，让终端设备系统中加入 Alexa 软件，与全球已使用 Alexa 的电子产品实现智能互联。官方数据显示，Alexa 已覆盖约 3 亿台智能家居设备。
" 此次接入新的大语言模型只是 Alexa 新征程的开始。" 亚马逊设备与服务部门的高级副总裁 Dave Limp 称，未来的 Alexa 可能会变成超级助手，为智能家居提供超强动力，并且自动完成复杂任务。因此，亚马逊最终可能会对 Alexa 这项语音助手服务收费。
