哈尔滨日报记者 杜菲菲 文 / 摄 / 视频拍摄制作
" 能线上买‘祥龙纳福’冰城纪念章卡片吗？"" 怎么联系店主购买？"…… 最近，老道外 " 文创人 " 薛以恒的社交账户收到众多网友的 " 求购 " 留言。当网络留言、入店客流同步持续上涨，薛以恒真切感受到，伴随哈尔滨旅游市场的持续火爆，由他创作的一款款展示城市风景、文化、精神的文创产品也火出了圈。
这个冰雪季，一组组数据折射出薛以恒沙画创意设计中心的火热客流—— " 祥龙纳福 " 冰城纪念章，仅一位网友分享的视频播放量就超过 400 万；500 套限量款冰城风光沙画明信片不到 1 个月时间全部售罄；日均到店客流较 2019 年同期增长两三倍，迎来历史最高峰 …… 一组组数据背后，是一位位来自远方的游客，以别样方式将大美冰城、大美龙江 " 带 " 回了家。
爆火 " 祥龙纳福 " 印章 " 长 " 满冰城元素
走进位于中华巴洛克历史文化街区的薛以恒沙画创意设计中心，每个商品展台前，都是熙熙攘攘的客流。最火爆的，还是为迎接农历新年推出的 " 祥龙纳福 " 纪念印章。
想得到一款这样的卡片，共需要加盖 6 枚印章，可谓仪式感满满。" 第一枚紫色，代表东方小巴黎的神奇与浪漫，第二枚宝蓝色，代表家乡独有的冰雪资源 ……" 现场，每加盖一枚印章，薛以恒都会向游客朋友介绍有关意义。很多备受吸引的游客朋友会录制小视频并发到网上，正是通过这种自发的传播，让这枚印章突然火了。
" 我是看到一位网友发的视频，才知道这枚印章这么受关注。" 薛以恒对记者说，这位游客所发出的视频，很快点赞量就突破 2 万。在游客社交平台和网上所发出的多个有关视频下方，有很多留言，都在询问这枚寓意美好的印章究竟出自何处。
" 祥龙纳福 " 纪念章是薛以恒为迎接农历新年创作的。不仅有中国龙、中国结等新年元素，还呈现了中华巴洛克历史文化街区、群力音乐长廊大雪人、哈尔滨大剧院、哈尔滨火车站、冰雪大世界大雪花摩天轮、索菲亚教堂等 " 冰城元素 "。
" 盖出龙江风土人情，章显冰城文化特色。" 薛以恒说，在他的创意设计中心，超过 90% 的作品都围绕这一主题进行创作，这也是他从事文创产品创作以来，始终不变的初心。
千余款文创产品加深游客冰城文化体验感
" 爆款 " 印章 " 出圈 " 前，薛以恒更广为人知的身份是一名沙画表演创作者。作为中国第一代沙画师，他是电影《寻龙诀》《勇往直前》、电视剧《亲爱的她们》《东方战场》等官方沙画作者，在老道外开设的沙画表演 " 橱窗 "，已经成为一道亮丽的风景线。
2016 年，薛以恒开启研发沙画旅游文创工艺品之路，后又开设 " 小印巷 " 盖章馆，研发盖章类、沙画类文创产品。根据游客在哈尔滨游玩场景现场创作的沙画明信片、" 点亮哈尔滨城市地标 " 夜灯、沙画冰箱贴、龙江 " 四大精神 " 印章、哈尔滨九区九县印章 …… 截至目前，其已研发出几十类、千余款主题产品，都能找到哈尔滨或者黑龙江的 " 身影 "。
在一套薛以恒精心设计、具有民俗文化的二十四节气纪念章中，薛以恒将二十四节气做成冰城旅游地图。雨水时，到哈尔滨大剧院附近看倒影；小暑时，到中央大街吃马迭尔冰棍；大暑时，到哈尔滨啤酒节喝扎啤；小雪时，到冰雪大世界坐摩天轮 …… 一幅幅画面，勾勒出冰城四季时景，也成为远方游客了解哈尔滨的一扇窗，进一步加深游客们对哈尔滨城市文化体验的沉浸感。
" 我们还是第一次盖章，把自己刚刚游玩过的冰雪大世界、索菲亚教堂盖在本子上，感觉特别新奇、有意义。" 来自安徽芜湖的芮先生告诉记者，" 来到美好的哈尔滨，真是不虚此行，这里值得不断去探索。"
" 哈尔滨会被越来越多的人所看见。"
" 哈尔滨文创圈今年‘杀’疯了！" 作为一名 " 文创人 "，薛以恒感受颇深。他说，冰箱贴、蛋糕等文创产品 " 频频出圈 "，可谓各有特色、创意十足。到店游客量暴涨，完全超出薛以恒的预期，为了更充分迎接大客流、更好宣传冰城文化、龙江文化，在老道外开店 8 年来，薛以恒首次在店内增设了讲解员岗位，并不断更新相关文创产品。
在薛以恒看来，冰城文创产品出圈，在于哈尔滨独特的冰雪文化旅游资源，更在于政府部门、网络传播、热情网友的推广推介，还在于哈尔滨打造 " 创意设计之都 "，吸引越来越多的创意设计产业、人才集聚，" 这让我们对未来更加充满信心！" 他说。
" 当我在网上看到一个个网友热情推介的视频时，真的有种‘我们终于被看见’的感觉 ……" 谈及此，眼眶湿润的他转身背过记者的镜头。无声的背影、激动的情绪，都饱含着他对这座城市的热爱与祝福。也正因为如此，薛以恒作为 " 集章中国 " 行动的发起人之一，与其他城市的文创店主一同，将各具特色的城市文化主题印章，分享给彼此，让其他城市的人们更加了解哈尔滨。
" 希望通过我手中的印章、细沙，助力推进哈尔滨的城市文化和冰雪旅游在更广范围、更深程度相融合，我相信，哈尔滨会被越来越多的人所看见、所爱上。" 薛以恒坚定地说。
值班主编 张颖
