1 月 15 日，苹果中国官网上线活动预告，将于 1 月 18 日 -21 日开启 " 迎新春限时优惠 "。
苹果介绍，以符合条件的支付方式买 iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 14、iPhone 14 Plus 或 iPhone 13，最高可立省 RMB 500*。
以符合条件的支付方式买 13 英寸或 15 英寸 MacBook Air ( M2 芯片机型 ) ，或 13 英寸 MacBook Air ( M1 芯片机型 ) ，最高可立省 RMB 800*。
以符合条件的支付方式买 iPad Pro、iPad Air、iPad ( 第十代 ) 或 iPad mini，最高可立省 RMB 400*。以符合条件的支付方式买 Apple Watch SE，可立省 RMB 200*。
苹果介绍，本次活动仅针对最终用户消费者使用支付宝、花呗、微信支付，或使用招商银行、中国建设银行、中国工商银行或其他带有 Visa 及万事达卡标志的信用卡并以特定方式付款，不得与任何其他促销、折扣或优惠同时享受，包括但不限于商务客户优惠、各类员工优惠以及 Apple 教育优惠 ( Apple Trade In 换购计划除外 ) 。单笔订单需完全使用前述方式之一进行支付，不得同时使用其他支付方式。
每位顾客每个产品类别限购 2 件 ( iPhone、Mac 笔记本电脑、iPad、Apple Watch、AirPods、Apple Pencil 分别为六个不同类别 ) ，超过此数量限制的产品不再享受立减优惠 ( 例如：每位顾客仅能以优惠价格购买 2 部符合条件的 iPhone，不区分具体型号 ) 。
Apple Store 零售店内可参与本次优惠活动的商品数量有限 ( iPhone 类商品数量为 30000 件，iPad 类商品数量为 5200 件，Mac 笔记本电脑类商品数量为 750 件，Apple Watch 类商品数量为 1000 件，AirPods 类商品数量为 2500 件，Apple Pencil 类商品数量为 540 件 ) ，售完即止。
此次官网降价，令许多消费者感叹：苹果也降价了？看来手机是真的不好卖，连苹果也不得不搞 " 降价促销 "......
按照苹果以往的销售风格，新机系列一般会在春节后或第二年的 618 期间才降价。即便是折扣也多数出现在第三方平台，官网价格一直保持坚挺。所以，此次直接在苹果官网宣布降价实属罕见。
但值得注意的是，作为苹果今年的主力机型，iPhone 15 系列并非第一次官宣降价。据记者梳理，去年双十一期间，淘宝官方旗舰店，iPhone 15 及 15 Plus 机型优惠达 700 元，15 Pro 和 15 Pro Max 机型优惠为 500 元，优惠力度超过往年。
价格的一路跳水在一定程度上助推了销量上涨。根据调研机构 BCI 数据显示，去年我国一共卖出 2.7 亿部智能手机，其中 iPhone 获得了 17.1% 的份额，占据市场第一，是 2023 中国最畅销手机。
对此有业内人士认为，随着全球智能手机换机周期继续拉长，用户换机速度降下来，让原本竞争激烈的市场竞争更加白热化。苹果热销背后，也说明大家消费观念的转变，消费者更需要一部可以用更久的手机，而不是一部换得更快的手机。
此前，华尔街投行杰富瑞 ( Jefferies ) 的分析师在一份报告中称，2024 年第一周，苹果公司的 iPhone 在华销量下降了 30%。
