回顾 2023 年的假期，不是在出门转悠，就是在凑文艺的热闹。
演唱会、音乐节、音乐剧以及各种主题大展，可说是井喷式回归。身边有朋友过去 100 多天里看了 6 场演唱会、4 场音乐剧和 2 场话剧，一到假期就像特种兵那样抢票追演出，文艺浓度达到人生巅峰。
曾自认跟文艺不沾边的年轻人，也仿佛突然接收到来自艺文星球的信号。他们到博物馆和美术馆前排起长队，嘴里说着 " 看不懂但大受震撼 "，手里还不忘收集文创印章。
2023 年，博物馆成为许多年轻人的旅游目的地。
过去看完一个剧或者逛完一个展，编好大段感悟却不知道分享给谁，发圈又怕被说 " 矫情 "。如今，即使走进一家咖啡店，可能就会跟某个展览不期而遇。一些以社群互动为主打的商业空间也应运而生。那些自觉格格不入的 " 文艺羞耻 " 终于脱落了。
据《北京青年报》的调研显示，81.8% 的受访者表示未来会增加文化消费频率，93.6% 的受访者表示未来会增加文化消费支出。在年轻人的带动下，文化艺术消费逐渐成为较为刚性的需求。
这世界越发有文化
每天关注午饭吃什么，以及有什么新的打卡点。
泉州当代艺术中心刚完成奠基，但弗兰克 · 盖里的设计和蔡国强的烟花，已让国内外文化爱好者期待值拉满。除了新的场馆本身，馆内展览的上新也催生了现象级文化现象。
去年 5 月初，" 上海博物馆凌晨排长队 " 登上热搜。一场名为 " 从波提切利到梵高：英国国家美术馆珍藏展 " 的展览，98 天展期中开设了 50 次夜场。
忙碌一天后，到博物馆里搭乘一艘帆船，嗅闻梵高的青草地，再挤进马奈的咖啡厅……这种夜游博物馆的奇妙体验，成为展览季的限定爆款。据统计，该展览共有 42 万人次参观，其中 30 岁以下的年轻人观众占了四成。
人们在博物馆里沉浸式欣赏世界名画。
告别疫情三年，文化、艺术等内容体验迎来了供需的 " 双向奔赴 "。单单在去年 9 月里，全国平均一天有将近 20 场知名歌手的演唱会，其中不乏张学友、周杰伦、蔡依林等歌坛巨星。
演出的热潮与粉丝的热情撞了个满怀。不用说那些 " 人生必看 " 演唱会一票难求，就算有点小众的音乐剧和话剧，抢票的难度也呈几何级数攀升。调闹钟抢票和抢不到票，已成为不少年轻人贯穿 2023 年的日常。
和成千上万个陌生人一起合唱，暂时忘却拥挤的地铁，忘却没日没夜的加班，忘却生活的琐碎。作为 " 一期一遇 " 的体验式消费，现场所传递出来的感染力和震撼，往往无可取替。
年轻人在演唱会上，暂时忘却生活的烦恼。
与父母一辈相比，这一代年轻人更关注自我的幸福感。无论是艺术展览还是文化演出，这些体验式消费都不再是上一辈口中 " 浪费钱 " 的 " 败家 " 行为，而是 " 治愈 " 身心的精神必需品。
除了代际需求的更迭外，这波文化消费热的背后还有社会转型的推力。2019 年，中国人均 GDP 首次突破 1 万美元，可以说是迈过了消费领域的 " 分水岭 "。根据美国、日本等国的经验，人均 GDP 步入 1 万至 3 万美元区间会伴随消费结构转型，其中文化、旅游和娱乐消费出现爆发性增长。
相应地，城市发展的重心也在调整。放眼全球，发展文化艺术称得上是世界级城市的必由之路。一个城市往往由小村庄变成一个小的工业城市，从小港口到贸易港、金融港，再进一步的发展就是文化艺术方面，例如纽约、伦敦。
按照这一发展历程，香港从 1998 年开始规划西九文化区。如今，M+ 的当代视觉艺术，用高阶审美震撼人心；香港故宫文化博物馆，散发着中华文化的深厚韵味。今年以来，首次访港游客开始将西九列为行程的第一站，正改变着过往购物优先的旅游模式。
香港故宫文化博物馆举办 " 从波提切利到梵高 " 特展。
盛夏的模拟北极光、寒冬的水上烟火和天黑后的美术馆迪斯科……通过缤纷的文化活动，西九文化区将艺术融入生活，也用生活反哺艺术。
线下 " 整活 "，
连接年轻的心
世界级城市争相抢占文艺爱好者的行程单，线下商业项目也不断 " 整活 "，让普通人体验文化艺术，能像吃饭呼吸般自然美好。
上海四行仓库斜对面的楼顶，一颗 " 六芒星 " 在魔都艺文圈升起。那是 Fotografiska，一个集合当代影像、艺术和文化的国际顶尖影像中心，也是继斯德哥尔摩、塔林、纽约和柏林之后的全球第 5 家。
Fotografiska 影像艺术中心。
从国际影像大师的作品到本土先锋艺术家的多媒介创作，从巨幅的自然纪实作品到当代视角下的生活片段诠释，这里准备了日与夜的影像狂欢。
与一般美术馆傍晚闭馆不同的是，Fotografiska 通常开放到深夜 11 点。展馆内遍布咖啡馆、露天酒吧和餐厅等生活消费空间，让人能不经意间体会到融入生活的艺术。
年轻人下了班去看展也不用怕赶不及，约饭和约展在同一栋楼里安排妥帖。偶尔带着微醺状态从酒吧出来，或许更容易沉浸到艺术的狂想里。
这一边美术馆级别的空间增添 " 生活感 "，那一边商业品牌则在创造 " 文化感 "。据中欧国际工商学院的调研，年轻人期待的文化目的地是一站式、多功能的复合场所，可供线下文化体验之余，还有可探索的空间。
针对年轻人的需求，商业空间正努力满足年轻人的 N 个愿望。从时尚服饰、餐饮、咖啡、书店、户外、艺术展等多样元素中精挑细选，组合成多元的 "1+N" 复合空间。
比如，一家花店主题的餐厅，繁花中搭建起优雅的展览和沙龙空间。一家书店里灵活穿插多个独特品牌，定期举办新书发布、音乐演出、电影放映等活动，触及文化消费的多维体验。
在菜场看海、在仓库逛展、在书店看剧，空间功能的复合往往意味着社交圈层的交叠。如果说 " 一站式 " 体验给了人们走出家门的第一动力，那么臭味相投的人群，则是吸引人反复前往的真正魔力。
苏州正仪老街上的咖啡书屋。
在跳海酒馆里，随时有会玩的人加入，随时都有好玩的事发生。有客人脑里小灯泡突然点亮，跟主理人一商量一碰杯，一场活动就支棱起来。这些活动包括但不限于社区摄影展、打边炉搓麻将或者深宵脱口秀等。
跳海的分号从北京到成都再到广州，每一家店都聚集了那一座城会玩的人。找到引起精神舒适的一群人，就像长途出差后摸到家门那般幸福。正如一名资深商业观察者的评价，跳海酒馆好比 " 新龙门客栈 "，卖的不是酒，而是情绪价值。
小王子走遍宇宙，见过很多玫瑰，依然认定 B612 星球的玫瑰才是独一无二的，因为那是他倾心浇灌、日夜守护的。无论是以艺术之名的复合空间，还是以脑洞和活动推动的酒馆，皆因不同人群的互动痕迹而变得不可替代。
聚合文艺社群，
搭建幸福的脚手架
随着社会的发展，人们对理想居住区的要求上升到新的层级。家的附近不仅要有菜市场、超市、医院、学校，还希望有不错的餐厅、咖啡馆、书店、健身馆和画廊等。
人们对美好生活的追求，也被政府规划所捕捉到。全国各大城市正推进 " 一刻钟便民生活圈 "，鼓励因地制宜发展品质提升类业态。" 有归属感、舒适感和未来感的新型城市功能单元 " 被浙江省列为未来社区建设重点之一。
经历过疫情三年，" 社区 " " 附近 " " 邻里 "，这类概念越来越多被城市青年提及。何以寻找自己的归属、去哪里找人说说话、交点新朋友……那些社区营造、社区设计等专业名词，开始在日常生活里丰盈起来。
人们在社区空间寻找归属感。
面对居住观念和生活方式需求的演变，加上文化、艺术等多元内容体验渐成刚需，搭建社群其实是在搭建幸福的脚手架，创建城市未来最重要的基建之一。
在服务 100 万 + 业主的过程中，越秀地产与 43000+ 业主、28+ 机构 / 主理人对话，提出其社群运营与社区营造的解决方案——打造社群文化共创平台，为产品和服务引入更多元的内容与体验。
2023 年 11 月 27 日，越秀地产首个社群文化艺术空间樾 +space 开业仪式在广州 ICC 环贸天地举办。樾 +space，原是广州市中轴商业体中的 " 边角料 " 空间。在存量规划的背景下，文化艺术点亮原不被利用的空间，并延伸出展览、沙龙等内容，成为社群文化共创平台的重要组成部分。
越秀地产首个社群文化艺术空间樾 +space。
活动现场，越秀地产携社群品牌爱越聚乐部、线上内容社区、生活方式场景品牌、内容厂牌、共创平台一起亮相，正式发布社群文化平台发展蓝图。其中，爱越聚乐部累计落地 3 份场景营造标准、13 个社群复合空间、全国 10 个在地机构和各类生活艺术共创活动 IP。
在越秀地产看来，社群运营不只是单一的活动或者物理空间的落地，而是以客户为中心，从机制、平台等方面构建一个社群文化共创发展平台。
樾 +space 开业特展《旅行者——王绍强西行游记》现场。
越秀地产将逐步成立内容顾问、机构共创和内部社群运营团队，持续引入内容和体验；推出生活方式场景品牌，与合作伙伴共创落地樾咖啡、樾艺术商店、樾书局、樾剧场、樾美术馆等；上线运营社群权益和线上内容社区平台，面向客户对人文精神的需求，跨界引入文化、艺术、时尚等多元内容。
从 " 有其屋 " 到 " 优其屋 "，越秀地产希望通过多元的人文内容和体验链接，拓宽个性化的服务边界，实现 " 社群 · 空间 · 生活 · 品牌 · 产品 · 服务 " 的价值共创。聚合有趣、有爱、有温度的能量个体，让美好在连接中发生。
校对：杨潮
排版：小野
封面：Unsplash
