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撰文 / 牛跟尚
设计 / 琚 佳
2023 年 12 月 28 日下午 14 点，在北京举行的以 " 跨越 " 为主题的小米汽车技术发布会上，没有小米公司 CEO 雷军一度出圈的 "are you ok" 梗。
当他介绍其电驱系统、电池技术、大型压铸工艺、智能驾驶系统、智能座舱设计五大技术，和 100 项 " 第一、唯一、最 " 的细微突破，" 不可思议 "" 非常惊人 "" 颠覆表现 "" 绝对厉害 " 时，满屏 " 遥遥领先 "。这让人恍惚中误以为是花粉参与的华为发布会。
两天前的 2023 年 12 月 26 日 14：30，在深圳大本营举行的问界 M9 及华为冬季全场景发布会上，华为常务董事、终端 BG CEO、智能汽车解决方案 BU 董事长余承东再次保持罕见的克制——如数家珍、不厌其详地介绍这款鸿蒙智行旗下年度最重磅产品的 " 含华量 " 和上车的华为十大智能汽车黑科技，没有说一句 " 遥遥领先 "。但台下的花粉、车主、媒体、经销伙伴等自发喊出一浪高一浪的 " 遥遥领先 "。
随着华为 Mate60 的腾空出世和华为与赛力斯联合打造的第二款产品新 M7 的热销，余承东的口头禅 " 遥遥领先 " 被淘宝和京东再次推上热潮，引爆中国，破圈而火，成为 2023 年最有社交力和影响力的口号、国内科技圈的热梗，入选由《语言文字周报》主办的 "2023 十大网络流行语 "。
" 遥遥领先 " 也由网友和华粉调侃余承东的一个梗，成为华为 Mate60 王者归来的代名词，又被赋予某些特别的意义。这个词最早出现在 2020 年 10 月 22 日的华为 Mate40 系列发布会上，余承东在介绍华为手机的各项数据时 14 次用 " 遥遥领先 " 来形容华为的行业地位。
2022 年 9 月 6 日华为 Mate50 系列发布会上，余承东仅介绍影像的变焦功能时提及一次遥遥领先，而在同一场发布会介绍问界 M5EV 纯电动车时用了 7 次遥遥领先。2023 年 9 月 12 日问界新 M7 发布会上，余承东 90 分钟内至少提及 5 次遥遥领先，20 多次领先。
2023 年 12 月 9 日的华为花粉年会上，余承东对网友们调侃 " 遥遥领先 " 回应并不是随意使用：一场发布会有时最多有一个遥遥领先，甚至有时一个都没有，只有在这个领域领先比较多的时候才会说，想要做到 " 遥遥领先 " 非常不容易，每一个领先的背后都是研发创新、技术投入和不断努力的结果。他表示自己本身做研发出身，知道研发团队小伙伴付出艰辛的努力。
金轩奖评审主席、轩辕之学新营销学院联席院长肖明超说，2023 年最牛的商标就是 " 遥遥领先 "，这个 " 遥遥领先 "，是大家都在玩的梗，也是在传播的内容，" 你的产品要成为一个社交货币 "， " 遥遥领先 " 就如酱香拿铁是一个社交货币，朋友圈都转发和使用。
东极定位创始人王博指出，余承东通过发布会高频输出 " 遥遥领先 " 属于特劳特定位理论中的领导者定位。例如，在与 " 快的 " 的打车大战之中，滴滴强势彰显领导地位以压制快的，鲜明诉求 " 四个小伙伴，三个用滴滴，滴滴用户份额达 75%，稳居第一 "；再如，比亚迪多年来诉求 " 新能源汽车引领者 "。
余承东说的 " 遥遥领先 "，此前指核心技术，现在也是销量和细分市场的领先。M9 发布会结束的 12 月 28 日，两天内大定破 2 万。此前的 11 月，问界销量达 18827 辆进入造车新势力三强。这似乎在证明：华为是研发的强手，是造势的高手，是销售的能手。
余承东曾表示，" 世界没有人记住第二，都记第一。世界第一高峰是珠穆朗玛峰，第二高峰是什么？很多人答不出来。想有未来，必须面向消费者，做高端 "。
" 文心一言 " 上对余承东的 " 遥遥领先 " 的点评是，这个词汇的意义与作用在于传递出华为在技术研发、产品创新、市场布局等方面的领先优势，以及对于推动整个行业的发展和进步的积极作用。不仅如此，" 遥遥领先 " 更是一种激励和警醒，提醒华为不能放松对技术和市场的追求，而应该持续创新和努力，以保持领先地位。
受遥遥领先 " 一词胜万言 " 的破空效益，汽车圈大佬和营销天才们纷纷不谋而合、异曲同工地寻找各自的新词，互为瑜亮，力求上热搜、刷大屏。例如穆峰的 " 首屈一指 "、淦家阅的 " 没有对手 "、尹同跃的 " 不客气 "，以及邵明峰的 " 统统拿捏 "。
2023 年 10 月 18 日，在广州长隆演播厅举行的长城高端新能源品牌魏牌首款 MPV 魏牌高山上市会上，" 加价百万的埃尔法不香了 " 成为魏牌高山发布会上的热语，" 首屈一指 " 成为提到最多的热词。长城汽车总裁穆峰表示：" 魏牌高山有着首屈一指的平台、空间、安全、智能科技、舒适品质、驾乘体验，我们，没有对手，我们，正面硬刚百万级 MPV。" 作为长城和魏牌的第一款 MPV，高山定价 33.58 万 -40.58 万元，剑指月销过万辆的新能源 MPV 腾势 D9。
在其后一个月 11 月 17 日广州车展上喊出 " 没有对手 " 的还有吉利汽车 CEO 淦家阅。为给吉利银河 E8 首次公开亮相营造气氛，" 阿甘 " 在发布会现场数次喊出这一硬话。这款目标瞄准比亚迪汉的新能源车预售价 18.8 万元起，45 英寸超长联屏、高通 8295 芯片加持。
相对于 " 首屈一指 "" 没有对手 "，一向低调的奇瑞集团党委书记、董事长尹同跃在 10 月 16 日举行的 "2023 奇瑞科技 DAY 为奇瑞新能源打 CALL：" 奇瑞明年在新能源领域不会再像之前那样客气了，我们要进入新能源汽车排行榜的头部位置，做到后来者居上。" 尹同跃这段狠话被提炼为 " 不客气 "，当天在朋友圈广为传播。
相比前几位大佬，营销新秀邵明峰的 " 统统拿捏 " 也在最近出圈。拿捏，控制、把握、掌握也，也有扭捏、刁难之意。在岚图汽车总经理助理、销售公司总经理邵明峰的理解中，意指前者。
2023 年 12 月 5 日晚上在海南博鳌举行的 2023 岚图科技日暨岚图追光 PHEV 全球发布会上，邵明峰连用 10 个 " 统统拿捏 " 形容追光 PHEV 的产品力。伴随着他随后互动和回答记者提问中情不自禁的浑厚的爽朗笑声—— " 呵呵呵 "，你也感觉不到有夸张或调侃或嘲讽的意味，顶多是一种尝试风趣、幽默的表达方式。
追光的 10 个统统拿捏，显然是针对 BBA 的同级混动轿车。在 25 万 -30 万级的新能源汽车产品中，岚图怎么拿捏更多？这需要坚持长期主义，还要坚持用新的市场化模式、新的互联化模式继续向友商学习。
纵观即将过去的 2023 年，卷，毫无疑问成为年度关键词。而这些大佬和新秀的营销关键词，就是卷的缩影。
每个品牌都在出位，每个老总都要大嘴，不是说哪个大嘴，每个人必须大嘴。
在这个人人皆大嘴的市场环境中，谁不大嘴似乎是乏力、不自信、没实力的表现。
当第一个讲 50 万元以内最好时，就会有讲 500 万元以内最好、1000 万元以内最好，这样营销传播的放卫星在全球车坛已是遥遥领先。
亲爱的读者朋友，刚刚过去的 2023 年，你最喜欢哪个车圈流行语？你发现还有哪些流行语？请你选择或留言。
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