2024 开年，剧集市场最惹人注目的，当属《繁花》。
这部改编自上海作家金宇澄同名小说，由香港导演王家卫执导，汇集一票沪上演员的电视剧，于昨晚画上句点。
阿宝的故事结束了，但 "《繁花》效应 " 还在继续。
社交平台上，网友讨论着男主角阿宝情归何处、主配角的结局是否圆满、王家卫的配乐和打光有多巧妙；电商平台上，淘宝热搜显示 " 排骨年糕 " 的周搜索量上涨 11%，搜索热度达 600 多万；当当网的图书畅销榜上，《繁花批注版》和《繁花经典版》位列第四和第五位。
此情此景，不免令人想到去年此时的 "《狂飙》现象 "。
《繁花》是真爆了还是虚火？看《繁花》的是什么样的人群？他们为了什么看《繁花》？《繁花》的热播带来了哪些后续效应？
《DT 商业观察》将通过数据拆解，剥开这朵炫目迷人眼的 " 繁花 "。
《繁花》到底火不火？
先看腾讯视频站内。
12 月 27 日《繁花》上线，首日站内峰值热度 24392，随后《繁花》的热度一路稳步上升，在 1 月 4 日峰值达到 30098，顺利成为腾讯视频爆款俱乐部一员。
再看站外统计。
云合数据显示，在开播当天，《繁花》的成绩并不算太抢眼，市占率仅为 4.2%，在云合日榜单排名第九，从次日开始《繁花》发力冲榜，一下子蹿到日榜第三。1 月 2 日，《繁花》与《三大队》位置对调登顶日榜，随后便开始了霸榜。
比较特殊的是，《繁花》在台端的排播情况。12 月 27 日，CCTV8 与腾讯视频同步更新，版本为普通话版，1 月 2 日东方卫视与江苏卫视排播《繁花》，也就是我们常说的 1.5 轮，而且东方卫视播出的是带有浓郁地区色彩的《繁花》沪语版。
在这种特殊情况下，中国视听大数据显示，1 月 2 日《繁花》1.5 轮播出时，出现了 CCTV8 版、东方卫视沪语版以及江苏卫视版，同时跻身日榜 TOP 10 的情况，而且持续到了现在。
一部剧火不火，也能从广告投放中一窥端倪。
《繁花》上线后，网播广告多达 10 只，吸引了 9 名广告主，随着剧情发展，又有新的广告主不断加入。
可以说，从数据端来看，《繁花》确实担得起一个 " 火 " 字。
谁在看《繁花》？
对于一部背景设定为老上海、且罕见地拥有 " 沪语版 " 的电视剧，为《繁花》贡献热度的观众来源基本上是意料之中——也就是以江浙沪地区观众为主，特别是上海地区观众。
百度指数显示，《繁花》搜索指数第一的地区是上海，第二则是广东，其次是江苏、浙江和北京。
对比腾讯 2022 年初的热播剧《开端》，再结合城市来看，《繁花》不仅让上海人看得津津有味，而且在高线级城市也相对更受欢迎。
《繁花》原著时间线起于 20 世纪 60 年代，终于 20 世纪 90 年代，重点描绘了两个历史时期的上海人的生存状况，也涉及到上海周边地区的刻画与描述。
从性别与年龄构成来看，30-39 岁的观众最爱看《繁花》，其次是 20-29 岁年龄区间。
在这里我们把 2023 年初的热播剧《狂飙》的人群画像拿出来与《繁花》做了个对比，发现了一个很有意思的现象：
虽然两部剧的主体观众，都是 30-39 这一年龄区间，但《狂飙》对年龄观众，特别是 19 岁以下观众群的吸引力，要超出《繁花》不少。
这大概也因为《狂飙》所讲的江湖故事，满足了这部分观众对于兄弟情、对于江湖义气的肖想。而《繁花》的故事虽然经过王家卫大刀阔斧的改编，与原著已经相去甚远，但它的底子是老的，是属于旧上海的，所以对更年轻的观众来说吸引力有限。
性别方面，综合各平台来看，男女各自的占比相差不大。这和电视剧的故事线以及王家卫的拍摄重点有关。
在原著的三位主人公中，王家卫拎出了阿宝这条线，并把书中的普通商人阿宝，改头换面为能够搅动大上海市场风云宝总，增强看点，不少金融圈人士和男性股民对此比较感兴趣。
但紧张激烈的商战剧外表下包裹的，还是王家卫最擅长的人与情的故事，这其中既有阿宝与三位女主之间的你进我退和暗流涌动，也有露丝、敏敏、小江西的三人姐妹情，爷叔对阿宝亦师亦父的亲情，以及夜东京股东之间哇啦哇啦的友情，等等。
这些细腻的情感流动，更容易被女性观众所捕捉。
关于《繁花》，人们在关注什么
尽管《繁花》在微博、抖音、豆瓣等平台上都不乏讨论，但我们发现，在本轮社媒传播中，小红书因为自身高线级城市用户占比较高的平台属性，也成为了讨论热度较高的阵地之一。
《繁花》在播期间，小红书上新增的相关笔记总数达到 5.34 万篇。
针对这 5 万多篇笔记，我们进一步分析高频词发现，观众首先最关注的，是剧中的人物和演员本身。
其中，胡歌的频次占比最高，其次是王家卫、唐嫣、汪小姐、辛芷蕾等演员和角色名。
观众不仅讨论这些人的演技，也会回溯他们拍摄繁花期间被王家卫 " 折磨 " 的趣事，翻出过去 " 王家卫受害者联盟 " 的语录，从侧面了解演员拍摄时的认真和辛苦。
观众对人的正向关注，也反馈到了《繁花》对演员的加持上。胡歌、马伊琍、唐嫣和辛芷蕾四位主演个人及所饰演的角色微信指数趋势，呈波形状持续上升，商务资源也有所增加。
值得一提的是，与其他导演不同，" 明星 " 是王家卫拍戏惯用的杀手锏之一，特别是他选择的主演，很少会是那种绿叶型的 " 无名演员 "。
所以，虽然《繁花》对演员有一定加成作用，但很难出现像去年的《狂飙》那样，让张颂文、高叶等演员直接爆红的情况。
除了人以外，" 物 " 也是被讨论的焦点。
上海、黄河路、年糕、排骨、上海话等构成了这一组高频词。
这种对 " 物 " 的关注背后，体现了热播剧对地方文旅的带动作用。
剧中至真园的原型，即位于黄河路相同位置的苔圣园。根据小红书上相关笔记的分享，自从《繁花》播出后，曾经门可罗雀的苔圣园门口就排起了长队，人人都想拍一张李李或宝总同款照片。
剧中爷叔长租的套房，在元旦时还叫 "72 号英国套房 "，1 月 4 号下午则更名为 " 英国繁花套房 "，价格从 15930 元一晚涨到了 16888 元一晚，且一房难求。
除了同名套房，和平饭店还推出了同名双人套餐，售价 1460 元，并加收 16.6% 的服务费，总价 1702 元，一天 20 份限量供应。虽然价格不菲，且小红书上不乏热心网友发 " 慎点避雷 " 的消费笔记，但 " 繁花套餐 " 的预订仍然排到了十几号以后。
" 排骨年糕 " 构成了阿宝与汪小姐之间一份独特的共同记忆，剧外关于这道沪上小吃的热度，也火到了江浙沪以外的地方。
除了前文提到电商平台上关于 " 排骨年糕 " 的搜索热度上涨以外，美团外卖显示，近七天 " 排骨年糕 " 热度上涨 107%，位列搜索播报榜单首位。
就连北京一家以臭鳜鱼、土菜为招牌的连锁餐厅，也卖起了 " 繁花老上海排骨年糕 "。
当然，除这两大类以外，提到王家卫的作品，往往也绕不开 " 技术 "" 拍摄手法 " 等。这类高频词包括镜头、画面、腔调、电影感、氛围感等。
我们还随机选取了近 1200 条豆瓣电影中《繁花》的好评、中评及差评，进行高频词分析，发现给出 4 星和 5 星的的短评高频词，与小红书笔记得到的结果基本一致。
中差评中，负面高频词包括 " 用力 "" 浮夸 "" 纸醉金迷 "" 错位 "" 油腻 "" 做作 " 等，而且出现了 " 郭敬明 "" 小时代 " 等名字。
这也符合《繁花》在播期间，舆论场上两股声音的拉扯现状——
喜欢的人说它拍出了上海腔调，不喜欢的人说它是中年版《小时代》。
写在最后
作为 2024 开年第一部热播剧，大部分看过《繁花》的观众，都感到满意。
截至发稿日前，《繁花》在豆瓣上的评价人数达到 17 万，从五星到一星的评分结构也呈现出罕见的 " 倒 L 型 "。打出五星和四星好评的占比最多，分别达到 48.4% 和 29.5%，总计接近 8 成。
而且，从给出好评的用户 IP 来看，被吸引的观众并不局限于江浙沪地区。
带有地域特点的内容，天然会对该地区人民，也会对其他地区的观众具有吸引力。
从去年聚焦东北的电视剧《漫长的季节》、含有不少成都方言的《故乡别来无恙》、以及带有广东当地特色的《狂飙》，甚至是当下正火热的东北哈尔滨之旅，都是例子。
我们期待，未来还能看到更多拥有好本子、好演员的地域性影视剧，挖掘出能引起更多共鸣的本土故事。
作 者：董瑞娜
编 辑：郑晓慧
设 计：戚桐珲、郑舒雅
运 营：苏洪锐
监 制：李晶禹
