" 不是我不走，是走不动，车子都堵住了。" 张帆在电话里和朋友说。
1 月 12 日上午 9 时，华南首家 Costco 正式开门迎客，现场大排长龙，停车场、生鲜区、食品区、收银区均出现了拥堵。因现场采取限流措施，消费者需从停车场绕过多处限流栏杆才能进入卖场，即使最早一批到场的消费者也需花费约 30 分钟才能从门口走进卖场。
张帆 7 点多就来到现场排队，成为第一批进场的幸运儿，成功抢到了当天的热门商品—— 109.9 元三斤的红颜草莓和 399 元的草莓熊。同样热门的单品还有售价 16 万元与 18 万元的爱马仕包以及 53 度茅台酒，爱马仕包很快售罄，但有凌晨开始排队的消费者因茅台售价贵过黄牛弃买。
这是全球仓储会员巨头 Costco 在中国内地的第 6 家门店，截至开业前一周，已经有超 9 万人办理会籍。开业前一天，深圳龙华区官媒发文称预计 Costco 开业将出现出行高峰，提醒错峰出行。另据消费者透露，当日现场办理会籍的地方同样大排长队。
停车场车位紧张 图源：时代财经摄
值得一提的是，距离 Costco 不足 3 公里处，就坐落着一家山姆会员店，有现场消费者告诉时代财经，或许是感受到了压力，山姆有商品已经出现降价情况。
进场需排队 3 小时，茅台贵过黄牛？
抢到最热门商品 53 度茅台的刘源凌晨三四点就来到门店排队。不过，已经拿着商品提取单来到收银台的他最后并没有购买，因为 " 价格比黄牛还贵 "。
有消费者在社交平台上指出，店内 6 瓶装 53 度茅台酒售价 20499 元，均价 3416.5 元 / 瓶。也有网友指出，店内有推出原价茅台，但数量极少，很难抢到。而 Costco 官方则表示，开业当天没有售卖特价飞天茅台，6 瓶装 53 度茅台酒于开业后半小时售罄。
截至上午 10 时许，因人流量过大，Costco 启动限流措施。一名在场外维持秩序的工作人员表示，停车场车位已满，进场需排队至少 3 小时以上，" 建议大家改天再来。" 深圳龙华 Costco 门店的总面积约 4.45 万平方米，拥有 3 层停车场近 1000 个停车位。
图源：短信截图
Costco 开业引发拥堵，除了华南首店效应，也与价格优惠有关。
" 我们今天是全深圳最低价。"Costco 卖场内一名三星供应商告诉时代财经。三星 85 寸 QLED 电视标价 8999.90 元 / 台，电商平台的售价在一万元左右。一名雷蛇供应商表示，今天在卖的商品大部分都有折扣，折扣较大的在 30% 左右，但限量销售，" 我们这款游戏本卖 1.6 万元，京东要 2.2 万元，只有 5 台，卖完就没有了。"
生鲜、零食、玩具等亦有优惠。热门商品红颜草莓 1.5 千克售价 109.9 元，频繁补货，且补货后数十秒便被抢空，甚至有不少消费者在仓库门口等待补货。售价 399 元且限量 1000 个的迪士尼玩偶草莓熊开售即沽清。一位抢到草莓熊的消费者说，他 7 点多就过来排队了，" 看到别人都在抢，我也抢一个给女儿。"
图源：时代财经摄
时代财经在现场看到，消费者的购物车以水果、生鲜、零食等商品为主。也有消费者表示，Costco 的购物体验和山姆会员店并无太大区别。" 很多商品 Costco 和山姆就差一两块钱。估计是 Costco 开业给了山姆压力，原来卖 98 元两斤的草莓今天 72 元了。" 山姆会员店常客吴珊珊说。另有深圳消费者告诉时代财经，当日山姆 APP 上智利进口双 J 和三 J 车厘子也出现降价情况。
无声的战争，从线下打到线上
作为全球门店数最多的仓储式会员超市，Costco 诞生于 1976 年，目前门店达 870 余家，会员数超 1.2 亿人。2019 年，其在上海落下内地首店，并于 2021 年开出苏州店。2023 年，Costco 按下加速键，先后落地上海第二家门店、宁波首店和杭州首店。
本次龙华店开业是 Costco 首次进驻华南，深入山姆内地大本营。1996 年，山姆进入中国市场，便在深圳福田开出首店。据联商网报道，自 2008 年以来，福田店以超 30 亿元的年收入连续 15 年位居全球单店冠军。2023 年 6 月 29 日，山姆前海旗舰店开业，总建筑面积达 6.2 万平方米，目前山姆在深圳的门店达到 4 家。
在 Costco 龙华店门店周边 3 公里内，就有一家山姆会员店，双方面临 " 近身肉搏 "。
据界面新闻报道，1 月 5 日，山姆会员店首席采购官张青在接受媒体采访时称，山姆全国门店的续卡率持续提升，2024 年山姆仍将通过提升效率和供应链的策略为会员带来价格下调。其在接受《降噪 NoNoise》采访时亦表示，过去 12 个月，山姆投资近 10 亿元成本重新投资到商品价格上，让几十款会员日常购买的商品实现了长期价格下调。
近年来，山姆陆续在线上发力，推出一小时极速达、次日全城配、全国配送等。1 月 5 日，山姆又宣布全国配送服务限时 299 元包邮，这一优惠针对全国大部分区域。
Costco 尽管笼络了过亿的会员，但其线上配送体验一直为消费者所诟病。时代财经了解到，此前 Costco 也有通过 " 挑挑购物 " 小程序提供线上配送服务，但该小程序是开市客投资有限公司指定合作的第三方平台，商品普遍存在 6% 左右的溢价。
图源：时代财经摄
在 Costco 开业现场，也有山姆常客对时代财经表示：" 今天只是趁热闹过来尝鲜，大批量的采购还是山姆的极速达比较方便，以后应该还是线上购物多。"
而 Costco 也意识到了线上渠道的必要性。日前，Costco 中国大陆区总经理章曙蕴在接受媒体群访时透露，Costco 的线上配送将在 2024 年得到改善。据悉，Costco 将在不同试点城市逐步推广线上购物模式，持续探索线上业务并优化配送服务。龙年春节后，随着线上电商的布局完善，Costco 线下建仓的动作也将逐步启动。
其同时表示，Costco 一直将中国视为重要战略市场，"2024 年，我们还将在南京开设会员店，并在此率先尝试加油站业务，未来会将商业足迹拓展至中国的更多地区。"
1 月 12 日，高鑫零售 M 会员店在南京开出首店，较 Costco 提前在南京抢占市场。据零售圈报道，M 会员商店已经在 APP 上线全球购业务，并在南京店设立全球购线下展示和体验区。
从加快线下开店到提升线上配送，付费制会员超市的竞争愈演愈烈。
