最后一个月工资，全国文旅局都盯上了。
哈尔滨的泼天富贵，可能维持不了太长时间了。
这个冬天，哈尔滨一战成名，元旦假期实现旅游总收入 59.14 亿元，在羡煞旁人之余，也逼急了一大波网友。
这些网友纷纷喊话自己家乡的文旅局抄作业，复制哈尔滨的辉煌。
不曾想，事情却朝着奇怪的方向发展了。
河北文旅率先开卷，在抖音一天内连更 75 条视频，并宣称："75 是抖音的上限，不是‘河北文旅’的上限。" 剪辑小哥 拿出了衡水中学的气势，放话说： " 不是电脑冒烟，就是我冒烟。 "
河北文旅的举动，让 " 山河四省互不内卷条约 " 正式破裂。
作为回应，山西文旅从 1 月 12 日 0 点到 6 时 35 分，更新了 30 条，并向河北文旅挑衅：" 冀兄，今晚还睡吗？"
河南文旅更狠，不仅日更几十条视频，还在省内各景区用上了美人计、美男计。网友感慨：" 我这点妇道，全靠穷守着了。"
从现场反馈看，这招深得人心。
仅一周时间，原本粉丝只有 10 多万的河南文旅抖音账号，涨粉到 190 多万。
从此之后，河南有了新简称：欲。
如今，其他省市的文旅局，都开始了明目张胆的炒作。 谁也没想到，开年最卷的行业竟然是文旅局！
而在停不下来的热搜背后，一双双推手也都藏不住了。
哈尔滨的泼天富贵，所有人都想来 " 截胡 "
哈尔滨的爆火，有淄博的影子。
那么为何当初淄博爆火时，没能引起如今这番热闹呢？
因为哈尔滨阴差阳错，获得了一群人的间接推动：小砂糖橘。
2023 年的最后一天，11 位来自广西南宁的小朋友身着橘色服装，一人推着一个橘色行李箱，出现在哈尔滨太平国际机场，开展研学之旅。
大批网友被萌翻了，又正逢哈尔滨热度崛起，这群 " 小砂糖橘 " 瞬间引来了全网关注。比如在达到漠河时，漠河文旅的直播间里，有 400 多万人观看小朋友们的一举一动。
也因此，沿途的铁路、消防、林业、公安、教育等部门悉数出动，热情招待，让这趟研学的价值翻了十倍不止。
有 " 小砂糖橘 " 做中间人，广西和哈尔滨开启了双向奔赴。
为了答谢对 " 小砂糖橘 " 的照顾，广西送给了东北 3 车砂糖橘、8 车沃柑总共 200 吨水果，同时有近 200 家广西景区对东北游客推出免费或优惠政策。
黑龙江礼尚往来，向广西回赠了 10 万盒优质抚远蔓越莓和五常大米。东北老铁们都懵了：啊？蔓越莓是东北特产？
一来一回，广西和黑龙江的热度水涨船高。
紧接着，其他省市有样学样，向东北发送了 " 小熊猫 "、" 小菌菇 "、" 小辣椒 " 等，同样得到了东北人民的细心照顾。
于是，又是一轮的双向奔赴。西双版纳州景洪市文旅局局长表示，为了感谢哈尔滨朋友帮忙带孩子，邀请 " 小冻梨 " 来西双版纳。
还有四川文旅深谙流量打法，在线向网友征集该给黑龙江什么回礼。
并不是所有省市为了蹭流量，都拿小朋友当借口。
有些省市的文旅宣传简单粗暴，直接到哈尔滨主场去，公然 " 截胡 "。
在哈尔滨的中央大街，鹤岗文旅局长亲自在冰屋里烤串，连续三天，免费让游客吃鹤岗小串。
锦州北镇市文旅局长，带着沟帮子熏鸡、北镇猪蹄、北镇鸭梨前往哈尔滨。
丹东市文旅局局长，去哈尔滨时，带上了丹东草莓。
四川广元的剑门关宣传大使，在哈尔滨带队游行。
一连数天，热搜榜上充满了各地文旅局的身影。
有人一语中的：" 最后一个月的工资，全国都盯着呢。"
2024 年的文旅宣传：内卷 +" 无底线 "
各地文旅局都想打出名堂，在 " 寒假 + 春节 " 的旅游热潮里多分一杯羹。
可惜的是，游客的注意力终究是有限的。
为了争夺游客有限的注意力，各地文旅局无所不用其极，投入了无限的时间、热情、创意、魅惑、骚气 ……
1. 喊麦式宣传：把当地人气到离家出走
在这一波文旅局大内卷中，喊麦式宣传是第一个爆点。
将喊麦式宣传发扬光大的，正是哈尔滨。
在哈尔滨爆火前，当地文旅局就配合 " 我姓石 " 的热点玩梗，在短视频平台吆喝 " 我姓哈，喝啊哈的哈 "。
随着哈尔滨的出圈，这个原本波澜不惊的宣传，竟意外成了一种流量打法。
实在的山东文旅迅速跟进：" 我姓东，大山东，俺们这边很响晴。"
由于过于土味，这条喊麦视频遭到了各地方网友的嘲笑，还有人恨铁不成钢：" 你姓山啊，东哥！"
只是看热闹的网友想不到，自己很快也会沦为热闹本身。
为了流量，其他地方的文旅账号紧跟山东的步伐，福建文旅甚至不惜自黑，喊起了 " 我姓福，合五 hu……"
当地人看到自家文旅局的土味操作，无不痛心疾首：
" 这视频要是出省，我马上离家出走 "。
" 怎么买抖减，别让外省看到？"
事实证明， 许多人瞧不上的土味，却总是流量密码。
现在，各个文旅账号里热度最高的作品，基本都是喊麦视频。山东文旅的喊麦视频，更是获得了上百万点赞。
这也让《我姓石》的作者忙得不可开交。
据其透露，这两天他为各地文旅账号录制了 170 多条喊麦视频，" 麦克风快抡冒烟了。"
2. 打爆反差：各地文旅局长被整惨了
各地文旅局的宣传为什么敢走土味路线？
有人说是因为 00 后的放荡不羁，实际是因为 文旅局长也卷了起来。
文旅局长过去很低调，这两年却变着法儿为家乡代言，制造了各种吸睛的反差瞬间。
有人身披红斗篷、策马雪原。
有人变身咏春高手，与木人桩挥拳对打。
还有拼颜值、拼胆量的。
哈尔滨火了之后，文旅局长们一颗颗躁动的心，再次催促他们赶紧抓住这波天降流量。
他们要么表演才艺，要么公开喊话。
哈尔滨阿城区文旅局长，在哈尔滨冰雪大世界上大秀 " 鬼步舞 "。
张家界武陵源景区文旅局长，变装 " 茅古斯 " 跳 " 科目三 "。
粗犷的内蒙通辽文旅局副局长，则给出了一个霸气侧漏的承诺：小土豆你们就放心来，谁敢宰你们，我们就宰了他。
感受到文旅局长们的拼劲，网友纷纷给他们派发作业，甚至催生出了 " 我们局长能 ……" 的爆款句式，在把文旅局长往精神病院里逼的同时，也为各地宣传又添了把火。
" 我们北京文旅局长能一口气喝十碗豆汁。"
" 我们山东文旅局长一天能爬十趟泰山。"
" 我们黄冈文旅局长四十五分钟能做一本黄冈密卷。"
3. 能蹭就蹭：谁还没有个顶流老乡？
以上都是自制的传播点，相比之下，通过另一种方式产生的流量更稳定：蹭流量。
于是，河北摇来了赵丽颖，河南摇来了王一博，重庆摇来了肖战，内蒙古叫来了凤凰传奇的玲花。
四川不仅一口气 @了众多当地明星，还把顶流大熊猫 " 花花 " 拉出来宣传家乡。
时不我待，江西网友急忙对江西文旅喊话：" 赶紧把刘涛请回来啊！她演过妈祖，一半福建人都听她的。" 很快，刘涛现身，为江西旅游做宣传。
顶流效应自然没有过时。
当然，真正的强者不会太过依赖于外界。在这波文旅局大混战中，河南文旅作为最大赢家，就是因为直击人性，自力更生。
在洛阳高铁站，他们安排了一群黄金铠甲古装士兵，迎接公主殿下。
同样在洛阳高铁站，他们还给游客送人造钻石。
到了河南的云台山景区，则有俊男美女给游客送珍珠。
更有两版苏妲己，公然 " 勾引 " 男女游客。
其他一些河南景区，也散落着光膀子的肌肉猛男，" 当女帝，享豫弟 " 成为中原旅游的新口号。
但明晃晃的诱惑，也引发不少人抨击：道德在哪里，底线在哪里，地址又在哪里。
文旅局的 " 听劝式营销 "，瞄准了一个风口
在这次文旅局内卷乱战中，有个词起到了关键作用： 听劝。
改名，就是文旅局从网友那里接纳的第一个建议。
正是由于许多当地网友建议家乡的文旅部门 " 改个容易找到的名字 "，于是河北省文化和旅游厅连夜将名字改为 " 河北文旅 "，江西文旅官方抖音账号的名称也从原本的 " 江西风景独好 " 变成了 " 江西文旅 "。
"XX + 文旅 " 的组合，几乎成了文旅局官方账号的统一名称。
发动题海战术，动力同样来源于当地网友的不断催更。
不少网友自愿 " 云监工 "，实时在评论区报告其他文旅局的更新速度，催促自家文旅局加紧赶上。
网友甚至指挥起了宣传和服务的升级方向。
最初仍是哈尔滨起了个好头。黑龙江文旅厅厅长在接受采访时表示：" 游客在评论区，评论什么不满意，他需要什么我们就上什么。" 所以有了切片的冻梨、索菲亚大教堂上的人造月亮、延长运营时间的机场大巴和地铁等，彻底打爆哈尔滨的旅游口碑。
" 听人劝，吃饱饭 " 的道理，在哈尔滨身上体现得淋漓尽致。
其他文旅局也开始抄作业，从善如流。
包括明星宣传、美色宣传、国风宣传的落地，都离不开网友七嘴八舌的讨论。
河北文旅听从网友建议，发出的身穿战国袍的古风美人视频
到最后，这次文旅局内卷乱战，成为了网友之间的斗智斗勇。
以至于不少文旅局公开向家人求助 ，比如吉林文旅邀请网友为推广美丽吉林出谋划策，重庆文旅请家人伸出援手，福建文旅请全国网友集思广益。
贵州文旅，甚至向一名提出整改建议的博主，汇了 3000 元的奖励。
大量热心网友，不仅建言献策，还亲自拍摄、剪辑视频，为家乡上分。
这些自制视频，有不少直戳家乡人的嗨点，大家纷纷 @当地文旅局来学习。
所有人都希望，家乡能出人头地一回。
所以，比起景区、文旅局、文旅局长、社媒平台等力量的推动，这些看热闹不嫌事大、甘当自来水的网友，才是各地文旅内卷的中坚力量。
自下而上所驱动的变化，能量往往更震撼。
结语：
在这次热潮中，也有一些不听劝的 " 反骨 "，比如江苏文旅。
江苏文旅账号 " 水韵江苏 " 不听网友建议，死活不改名称。其他建议，它也未能一一落实。
不是它不听劝，而是它根本不敢卷。
去年，江苏旅游总收入为 5366.36 亿元，居全国第一，占全国文旅消费总额的 9.74%。哪怕在淡季，江苏热门景点依旧是人从众。
相反，那些很听劝的文 旅局，多少带点心酸。
它们通常不是传统的旅游胜地，有的缺少得天独厚的旅游资源，有的没有出圈的宣传手段，有的地处偏远或交通不便。
因此它们只能抓住一个新的旅游风口： 宠粉。
以打造极致旅游体验为噱头，它们希望能出奇制胜，获得一些推广自己的机会。
这番出人意料的热闹，其中必然不乏跟风和炒作的举动。
但是，如果真有好东西，炒作又有何不可。
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