1 月 3 日，抖音直播新版 " 健康分 " 处罚正式生效，近 5000 名主播当日被减少直播推荐、限制功能，甚至永久回收直播权限，有 303 名主播被关闭 " 礼物 " 功能。
据了解，新版 " 健康分 " 初始分值为 100 分，违规一次扣减 1 到 8 分不等，通过专业或优质主播申请的账号可获得 120 分初始分值。目前有 27500 人通过了专业或优质主播申请。
若完成线上学习或持续合规直播，主播可获得加分机会，累计 5 天每日直播 2 小时以上且无违规，可增加 5 分。以一名 10 分的主播为例，如果想摆脱 " 没有礼物 " 的困境，需要无违规直播 10 日以上，每天不少于 2 小时。如想回到正常分值，则需要累计合规直播 50 天。
这也意味着，当主播的长期表现和自己营收挂钩，想在平台持续发展就不得不重视合规。同时，经过专业申请的高分主播能获得一定的流量扶持。
游戏直播市场规模持续上升
2019-2022 年，中国游戏直播市场规模呈现逐年上升趋势，2021 年市场规模为 948 亿元，同比增长 11.8%，初步统计，2022 年中国游戏直播市场规模将达到 1108 亿元。游戏直播行业天花板高、成长性好，对于相关平台、游戏厂商、MCN 机构等来说，资源布局正逢其时。
游戏直播用户规模缓慢增长
2019-2022 年，中国游戏直播用户规模缓慢增长，2021 年中国游戏直播用户规模为 3.74 亿元，同比增长 7.16%。初步统计 2022 年中国游戏直播用户规模为 3.82 亿元。
超过 68% 的用户选择用手机观看游戏直播
2022 年，68.4% 的中国用户选择用手机观看游戏直播，15.5% 的用户选择用 PC 端观看游戏直播，14.2% 的用户选择用平板电脑观看游戏直播。
2021 年 2 月，七部门联合发布的《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，提出建立直播账号分类分级规范管理制度，促进网络直播行业高质量发展。2022 年 6 月发布的《网络主播行为规范》也提出，建立健全网络主播信用评价体系，根据主播信用分值等级划分管理，建立平台与主播约束关系机制。
抖音直播相关负责人称，接下来会持续迭代 " 健康分 " 细则，定期与 MCN 机构、主播等相关方进行沟通，以促进行业发展。
前瞻经济学人 APP 资讯组
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