东方甄选的出海路径开始逐渐清晰。
1 月 5 日，时代周报记者从招聘网站猎聘获悉，东方甄选在近期启动相关职位招聘，包括内容运营经理、商务经理、运营经理和 TikTok 海外店铺运营等岗位，月薪介于 2 万元至 4 万元之间。
TikTok 是字节跳动旗下面向海外市场的视频社交平台，东方甄选此次启动相关岗位招聘也被解读为是要借力 TikTok 出海。
针对东方甄选启动 TikTok 相关岗位招聘的原因、二者合作模式等问题，1 月 5 日，时代周报记者分别联系东方甄选与抖音平台相关人士，双方均不予置评。
聚焦直播事业
随着 " 小作文 " 风波渐渐平息，东方甄选回归直播正轨中。战略上，东方甄选进一步剥离教育业务，聚焦直播事业。
2023 年 12 月 27 日，东方甄选发布公告称，董事会已批准东方甄选向母公司新东方建议出售教育业务，合计代价 15 亿元。在完成此次出售后，东方甄选将成为专注自营产品及直播业务的运营商。
一度因 " 小作文 " 事件掉粉的东方甄选抖音账号，亦渐渐恢复元气。据灰豚数据，截至 1 月 5 日，东方甄选抖音账号粉丝超 3100 万，近 30 天新增粉丝 44.7 万。
作为东方甄选的 " 发家之地 "，抖音已成为直播赛道的主力平台之一，它的变现能力也越来越强。
抖音生活服务发布的《2023 年度数据报告》显示，2023 年抖音生活服务平台总交易额增长 256%，门店共覆盖超 370 个城市。相比 2022 年，平台短视频交易额增长 83%，平台直播交易额增长 5.7 倍。
图源：图虫创意
有 " 海外抖音平台 " 之称的 TikTok 在海外亦发展迅猛。
根据移动数据调研机构 data.ai 发布的报告，2023 年，TikTok 累计用户支出达到 100 亿美元，成为首款实现这一目标的非游戏类应用，也是全球第五款总收入达到百亿美元的手机 APP。
进入 2024 年，海外电商竞争激烈，TikTok 也加快了发展步伐。
据 36 氪报道，TikTok 电商为 2024 年定下了 500 亿美金的 GMV 目标，对照 2023 年 200 亿美金的目标数字，翻了一倍多。目前 TikTok 电商东南亚 GMV 已经超过 130 亿美金，其中印尼突破 40 亿美金，泰国市场在 35 亿美金左右。
不过，针对上述数据，时代周报记者向抖音平台相关人士核实，对方称：" 没有回应 "。
绑定字节跳动出海？
东方甄选的出海不是没有征兆。
2023 年 1 月 17 日，天眼查显示，东方甄选的母公司 " 北京新东方迅程网络科技股份有限公司 "，已申请注册多枚 "EAST BUY" 商标。其中，国际分类涉及方便食品、网站服务、科学仪器等。
2023 年 1 月，在新东方在线财报电话会议上，东方甄选前行政总裁孙东旭提到，当前，东方甄选在多地注册 EASTBUY 商标，筹备业务出海。
据《华夏时报》报道，孙东旭在会议上表示：" 我们也要做好出海的准备。东方甄选未来的产品，既可以把很多进口产品引进来，也可以把国内产品发扬光大。我们独特的优势，使很多客户对我们品牌的好感度高于洋品牌。因为我们可以说是一个扎根于中国，同时又具有国际化视野的品牌。"
搭上字节跳动的快车，东方甄选能否复制在抖音上的成功还不得而知。
上海财经大学数字经济系教授、数字商务研究中心主任崔丽丽在接受时代周报记者采访时表示，2023 年下半年以来，海外跨境电商一直趋热，TikTok 在北美的发展态势不错。而东方甄选在国内直播业务开展顺利，且实物商品选品、文旅商品等方面已相对成熟。再加上东方甄选的英语教学基因，以及不少新东方校友在海外发展的优势，选择出海的时机契合。
百联咨询创始人庄帅亦对时代周报记者表示，东方甄选本是从抖音发展起来的，TikTok 作为抖音的海外版，双方熟悉程度高。" 另外，东方甄选的自营模式对于价格和品质、库存控制力也更强，购物体验和跨境销售会好很多。" 他说道。
但在艾媒咨询 CEO 兼首席分析师张毅看来，尽管二者合作会产生共鸣点，但不宜过于乐观。
" 东方甄选承接的是抖音在国内直播电商上的经验，不管从技术层面，还是运营经验来看，它都有能力把直播电商做好。但对于东方甄选而言，讲情怀、讲文化，国内用户是听得懂且受用的，但能否被广大海外用户所接受，从而形成较好的规模效应，还有待考察。"
