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从淄博赶烤，到尔滨爆火，网红城市接力文旅热点，已经成为现象级的新趋势。
各路专家纷纷总结，达成几点共识：玩梗营销，企业创新，政府服务，全城动员。相关论述甚多，此处不赘。
单说一点，提及的较少：2023 年的文旅热，反映出中国人旅游方式的变迁。
选择风景名胜地，报名旅行团，是过去的主流旅游方式。
" 上车睡觉，下车撒尿，到点拍照 "，是旅游的主要内容。
线路基本固定，景点人满为患，团餐一言难尽；
每到一处景点，排队在同一个角度立此存照，立刻赶往下一个打卡点 ······
标准化的流程，任务式的心态，是参与者的普遍感受。
后来也有分化，部分先富人群，可以按自己的需求定制旅行团，走个性化高端路线；向往 " 诗和远方 " 的年轻人，则更钟意自由行，有人背包客，有人自驾游。
到了 2023 年，疫后出游报复性反弹，宏观经济出现 " 口红效应 "，玩梗营销大行其道，多重因素叠加，文旅热潮爆发。
去贵州看村超，去淄博吃烧烤，去天津围观大爷跳水，去哈尔滨舔铁柱，去上海黄河路 city walk，······
显而易见，玩法跟过去不一样了。
从景点到场景。过去的旅游，多以单纯的景点游为目的，直奔名山大川、名胜古迹，5A 去过了去 4A。
现在的玩法，从郊野到商圈，从路边摊到菜市场，从万人体育馆到无名小巷子，日常生活场景都成了文旅休闲的新空间。
从观光到体验。过去的旅游是走马观花，要说图个啥，那就是每个风景点都能见到的不同流派书法篆刻同题大赛：XXX 到此一游。
现在的玩法，主打一个沉浸式体验，深入到一座城市里，体验不同的饮食、人文、生活习惯。可以去感受一道美食里的人间烟火，可以去追求一场演出里的精神享受，可以去近距离旁观不同地域不同年龄人的不同活法。
从 " 看世界 " 到 " 看心情 "。过去的旅游，为的是开阔视野，增长见识，行万里路与读万卷书并列，同属功能性诉求。
现在的玩法，没那么多功能性诉求，情绪价值越来越重要。
淄博烧烤能有东北小烧烤好吃？吃的是潮流，吃的是心情。
去趟天津就为看大爷跳水？过去会认为无聊，现在会认为有趣。
梁朝伟心情不好会坐飞机去伦敦喂鸽子，过去当作奇闻轶事，放现在，在消费能力范围内，花钱满足自己的情绪价值，是一件自然的事。
从旅游到生活。旅游六要素，食、住、行、游、购、娱，对于过去的观光旅游来说，以游为主，其他都不是重点。
现在的玩法，是多点开花。有人就是为了去某个心仪的酒店拔草，有人为了听偶像的演唱会满世界飞，有人为了打卡网红美食，有人为了填坑 " 此生必驾 "，有人为了跑马，有人为了购物。
这才能够反映出多姿多彩、活色生香的现代生活本来面目。要是只盯着国家级 5A 景区，那么无论是淄博、天津还是上海，在过去的观念里 " 没什么好玩的 "。其实每个城市，都有自己独特的风情，融汇在当地人的日常生活场景之中，只是不方便作为传统的旅游景点推荐给外地亲友。
以上海为例，外滩、城隍庙和东方明珠，这些外地人慕名打卡的地标，只是上海魅力的一小部分。梧桐区的法式韵味，愚园路的逛吃徒步，新天地的石库门，衡山路的酒吧，云南南路的夜宵，世纪公园的跑道，黄浦江畔的骑行 ······ 海派风情散布其中，但适合细品，不宜速食。
有了从淄博到尔滨的文旅新玩法，现在可以向外地亲友们介绍自己所在城市正确的打开方式了。新玩法中，旅游与生活的边界变得模糊，旅游变成日常生活的一部分。至此可以说，咱们终于会旅游了。
