图源：视觉中国
1 月 31 日，极米科技业绩预告出炉，预计 2023 年实现归母净利润约 1.24 亿元，同比减少约 3.77 亿元，同比下降 75.26%，" 投影仪一哥 " 在行业寒冬下遭受空前重挫。
钛媒体 APP 以投资者身份致电公司，公司人士告诉钛媒体 APP，" 去年公司产品表现较预期确实更差，虽然双十一等活动促销力度较大，但整体依旧承压，业绩降幅也受 2022 年高基数影响；公司将进一步提高产品综合竞争力，持续优化产品结构，改善公司盈利能力。"
不难看出，凭借 2023 年价格战中的全覆盖优势，极米科技市占率依旧居首，但这把压价双刃剑已经让公司业绩自损八百，也让其蒸发 9 成的股价再度蒙上阴影。而这背后，或是极米科技对整年行情的一次误判。
净利润暴跌 75.26%
扣除非经常性损益后，极米科技预计 2023 年净利润为 7160.77 万元，同比下降 83.80%。年度归母净利润 1.24 亿元，也意味着第四季度极米科技净利润仅为 0.38 亿元，创上市后最低记录。而 2022 年同期是 1.72 亿元，2021 年同期是 1.83 亿元，2020 年为 0.97 亿元。
至于理由，公司一直归咎为市场行情。在 2023 年第三季度，极米科技称当前消费信心还未完全恢复，中高端投影产品的需求在三季度仍然承压：" 收入同比下滑主要系公司为降低投影消费门槛，主动调整部分产品销售价格，三季度产品平均单价下降造成整体收入下滑。"
图源：公司公告
本次年终 " 交卷 "，极米科技解释称，" 受宏观经济环境等因素影响，国内投影市场消费需求复苏缓慢，产品需求面临阶段性压力，国内市场目前为公司收入主要来源，公司国内投影产品销量出现下滑，导致公司整体收入下滑；同时，公司调整了部分产品销售价格，销售毛利率及净利率下滑。"
在四季度前，极米科技除了继续降价 " 以价换量 "，还姗姗来迟推出了一系列中低端产品，包括 H64K 高亮版、H6Pro4K 和 Play3 等。H64K 高亮版是公司首款 5 千价格段的 4K 高清分辨率投影，而 Play3 更是定价不到 2 千，从目前的单季度利润看，这种布局滞后且利润不高，只是单纯想分食低端市场的产品，效果可能寥寥。
根据三季报，极米科技销售毛利率已经下滑到 32.81%，同比降幅达到 4.19%。同时，存货周转天数已经走高到 209 天，存货余额 13.456 亿元，达到历史极值，而 2022 年末为 11.845 亿元，涨幅约 13.6%。
图源：choice 数据
这些滞重的数据早在双十一就可管窥一二。洛图科技数据显示，2023 年 " 双十一 " 大促期间，中国智能投影在线上公开零售渠道的销量为 43.2 万台，同比下降 12.3%；销额为 9.6 亿元，同比下降 24.0%。和上半年 "618" 大促一样，今年 " 双十一 " 智能投影同样 " 量额齐跌 "。
同时 IDC 数据指出，全行业 TOP3 品牌市场份额由 2021 年的 41% 下滑到 2022 上半年的 35.2%，市场集中度仍有进一步下降趋势。
再推回购计划
为了给过去两年半暴跌了 90% 的股价提供些许支撑，业绩预报发布同日，极米科技董事长钟波提议回购 8000 万元 -1.6 亿元公司股份，将在未来适宜时机用于股权激励、员工持股计划等。
而就在一个月前，极米科技才终于完成了 2022 年 8 月推出的回购方案，历经一次回购延期，购买了 3987.72 万元的股份——这期间，极米科技股价跌幅超过 70%。所以已经有投资者提出，公司更应该回购注销，而非回购后激励高管。
值得一提的是，自 2022 年 3 月极米科技首发股份解禁以来，百度网讯、百度毕威等首发股东开启争相减持。仅百度网讯、百度毕威在 2022 年就减持了近 9 亿元股份，二者合计持有股份比例由 11.61% 降至目前的 7.27%。同时芒果传媒、四川文化产业投资等股东也在当年有所减持。
面对连年下降、跌至冰点的投影仪赛道，这些解禁就套现数亿的股东未来还能否 " 坐得住 "，需要打个问号。
